Wie man für ein Bauunternehmen mit Storytelling einen WOW-Effekt schafft.
WOW, eine neue Markenwelt für einen Weltmarktführer
In den Köpfen der Menschen als weltweit führender Hersteller von Ziegeln verankert, ist die Wienerberger-Gruppe über die letzten Jahre zu einem dynamischen, global agierenden Baustoffkonzern gewachsen. Als einer der großen internationalen Player ist es erklärter Anspruch des Unternehmens, das Baugeschehen aktiv zu gestalten und Vorreiter für innovative, energieeffiziente und nachhaltige Baustoffe und Komplettlösungen zu sein. Wir entwickelten für die Wienerberger AG neues Markensystem und eine neue Art des Storytelling – mit dem Ziel die strategische Entwicklung für die Menschen spürbar und erlebbar machen.
Logo als Ausdruck eines neuen Gruppengedankens
Strategische Ausgangslage war, die Wienerberger-Gruppe auch in der Markenarchitektur von der Marke des Ziegel-Weltmarktführers Wienerberger zu differenzieren. Ziel war ein hochwertiges, klares, selbstbewusstes Markendesign, dass die starken globalen Produktmarken stützt ohne sie in ihrer Wirkung zu behindern.
Dafür wurde eine eigene Logo-Type konzipiert, die in ihrer Reduktion Projektionsfläche für die gesamte, vielfältige und faszinierende Welt eines der erfolgreichsten Baustoff-Konzerne der Welt darstellt.
Intelligente Markenportfolio-Optimierung
Ein internationaler Weltmarktführer, der erfolgreich viele Segmente abgedeckt und nach Klarheit innerhalb seiner Markenarchitektur suchte. Wir entwickelten für die Dachmarke der Wienerberger AG ein neues, modernes und hochwertiges Erscheinungsbild. Gleichzeitig wurde aber auch die Herausforderung gemeistert, eine visuelle Differenzierung der Marken der Wienerberger AG und des Wienerberger Ziegelgeschäfts (Clay Building Materials Europe) zu schaffen. Immer mit dem Ziel, dass der neue Markenauftritt als verbindende Klammer für alle Geschäftsbereiche der Wienerberger Welt fungiert.
Der am Ende eingeschlagene Weg: eine gestraffte weltweite Markenarchitektur und eine klare Rolle für die Dachmarke. Ein stark reduziertes, elegantes und hochmodernes Design – industriell wie optisch beeindruckend. Zusammengeführt mit einer bunten und modernen Art des digitalen wie analogen Geschichtenerzählens: um spannende neue Einblicke in die Welt von Wienerberger unter dem Motto „WOW – World Of Wienerberger“ zu bekommen.
Diesen Weltmarktführer und Industrial Leader konstant aus neuen, spannenden Perspektiven zeigen und Facetten sichtbar machen, war auch der Anspruch an die Finanzkommunikation und dabei ganz besonders die Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte, die über die Jahre mit über 20 internationalen Auszeichnungen bedacht wurden.
Von komplexen, KI-basierten Datenvisualisierungen aus der Wienerberger-Produktwelt bis zu formalistisch eleganter Drohnenfotografie, welche die Industriewelt in eine spektakuläre Ästhetik verwandelt. Und dabei immer mit extrem hohen Anspruch an die Professionalität der formalen Finanz- und Zahlenkommunikation – digital wie in Print. Komplexe Finanzinformation lebendig gehalten durch das richtige Maß an Leichtigkeit, Emotion und Unterhaltung.
