Wie man Menschen mit Design für eine grünere Welt begeistert.
Neues Erscheinungsbild für den Ingenieurholzbau der Zukunft
Das Südtiroler Familienunternehmen Rubner steht für kompromisslos gesundes Bauen mit Holz. Die Gruppe verarbeitet an ihren Standorten nur regionales Holz aus garantiert nachhaltiger Bewirtschaftung zu hochwertigsten Produkten. Mit dem Ziel, Holz als naturnahes und ressourcenschonendes Baumaterial am Markt aktiv zu fördern und so einen positiven Beitrag für die Welt von morgen zu leisten.
2020 wurde mit Brainds ein Markenstrategie-Prozess gestartet, um die Rubner Gruppe als Dach für die einzelnen Konzernunternehmen zu stärken und die gemeinsame Identität sichtbar zu machen. In der Folge wurde für die Teilunternehmen der Rubner Ingenieurholzbau der Bedarf eines Re-Designs identifiziert und beauftragt. In einem partizipativen Workshop wurden die erarbeiteten Attribute der Markenstrategie in zukünftig gewünschte Erlebnisse übersetzt – das war die Basis für den entwickelten Brand Spirit, der sich durch alle künftige Markenerlebnisse zieht.
Amazing Solutions sichtbar gemacht
Rubner will Menschen für den Werkstoff Holz und die Vision einer grüneren Welt begeistern. Um das zu erreichen, entwickelten wir ein außergewöhnlich plakatives Designsystem – mindestens genauso „amazing“ wie die „amazing solutions“, die Rubner seinen Kund:innen bietet. Ein Gestaltungsrahmen, der auch für die vielen Unternehmen der Gruppe Zugehörigkeit und Orientierung schafft.
Im Prozess wurde zudem ein zukunftsweisender Claim erarbeitet, der die Markenstrategie auf den Punkt bringt:
Zitat
Better with wood
Damit wird die starke Markenpersönlichkeit des international führenden Unternehmens jetzt selbstbewusst nach außen getragen – konsistent und konsequent auf vielen Touchpoints. Für ein klares, gemeinsames Erscheinungsbild, das Rubner als wegweisende Zukunftsmarke positioniert.
