Wie man den Aufbruch in eine neue Zeit sichtbar macht.
Neue Strahlkraft für einen entscheidenden Klima-Brand
Die Wiener Stadtwerke Gruppe ist Wiens größtes Klimaschutzunternehmen und treibende Kraft gegen den Klimawandel: Die 15.000 Mitarbeiter:innen der vielen Konzernunternehmen der Gruppe – wie Wiener Linien, Wiener Netze und Wien Energie – halten die Stadt Wien am Laufen und machen sie klimafit für die Zukunft. Umso entscheidender, dass sich die Gruppe als moderne und wegweisende Marke präsentiert.
Unser Corporate Design baut auf dem Fundament einer strategischen Markenpositionierung und der Entwicklung einer identitätsstiftenden Arbeitgebermarke für 15.000 Klimapionier:innen auf.
Ziel war es, den Aufbruch in ein neues Zeitalter und eine gemeinsame Haltung sichtbar zu machen – basierend darauf wurde eine Design-Komposition und Systematik entwickelt, fit für das Zeitalter von Digitalisierung und Klimawende.
Sensibles Brand-Refreshment für viele Love Brands
Die Herausforderung einer gesellschaftlich relevanten Marke wie die Wiener Stadtwerke besteht darin, das bekannte Erscheinungsbild so zu überarbeiten, dass der strategische Aufbruch durch eine neue Gruppen- und Arbeitgeber-Marke für eine gemeinsame Identität sorgt. Ein starkes Dach, unter dem eine gemeinsame Haltung wie auch die Vielfalt der einzelnen Konzernunternehmen – darunter Love Brands wie die Wiener Linien – zu einem großen Ganzen zusammenfinden.
Gleichzeitig muss das Erscheinungsbild zeitgemäß sein, den funktionalen Anforderungen der Digitalisierung entsprechen und ein integriertes Zusammenspiel der individuellen Designs aller unterschiedlichen Konzernunternehmen ermöglichen.
Zeitgemäße Evolution und größtmögliche Wiedererkennbarkeit
Um die gemeinsame Haltung zu verdeutlichen, war die eindeutige Positionierung als Gruppe ein essenzieller Bestandteil des Projekts. Durch einen wichtigen Modernisierungsschritt auf Logoebene wurde die Strahlkraft der starken Marken – wie Wiener Linien – auf die gesamte Gruppe ausgeweitet. Immer mit dem Fokus darauf, trotz der Weiterentwicklung die größtmögliche Wiedererkennbarkeit sicherzustellen.
Dafür wurde das bestehende Logo der Wiener Stadtwerke für die Positionierung als Gruppen-Marke überarbeitet. Typografische Anpassungen und das Entfernen der Farbfläche rund um die Wortmarke ermöglichen einen deutlich moderneren Look und einen einheitlichen Auftritt für die gesamte Gruppe. Das Kreiselement – als wichtiger Bestandteil im alten Corporate Design – wurde aufgewertet und bekam eine klare Funktion in der Kommunikation zugewiesen.
Ein Brand Refreshment, das die Wiener Stadtwerke als entscheidende Kraft unserer Klimazukunft sichtbar macht und für morgen empowert.
Zitat
„Mit der Fokussierung auf eine sanfte, aber wirksame Weiterentwicklung der Logo-Familie der Wiener Stadtwerke-Gruppe und damit einfache und klare Erkennbarkeit und Handhabung haben uns die Design-SpezialistInnen bei Brainds einen Neustart in Richtung Klimazukunft ermöglicht. Ein Riesen-Schritt – und damit zukunftssicherndes Investment für die Kommunikation.“
