Vom Nischenplayer zum Gamechanger für die Bauindustrie
Der Durchbruch
Miralis (früher Geolyth) – ein Industrie-Scale-up der TRIVEST Unternehmensgruppe in österreichischem Familienbesitz – hatte nach fast zwei Jahrzehnten Entwicklung eine revolutionäre Lösung perfektioniert: einen mineralischen Dämmschaum, der vor Ort produziert und appliziert werden kann. 100 % recycelbar, nicht brennbar und mit überlegener Wärmedämmung.
Die Technologie hatte das Potenzial, eine ganze Branche zu verändern.
Der Wendepunkt
Der Markt reagierte zunächst mit Skepsis. Frühere Marktversuche hatten Vertrauen gekostet, der alte Name funktionierte international nicht richtig und das Unternehmen stand vor einer entscheidenden Transformation: vom Innovationspionier zum global skalierenden Industrieunternehmen.
Wie also wird aus einer außergewöhnlichen Technologie eine erfolgreiche globale Marke?
Das Scale-up Framework
Brainds wurde eingeladen, mit Miralis an dieser Aufgabe zu arbeiten. In einem co-kreativen Prozess wurde eine strategische Markenpositionierung entwickelt, die die Business-Strategie und die Markenidentität neu definierte – sowie ein neues Naming und Branding.
Ziel war es, aus einem erklärungsbedürftigen Technologiepionier eine Marke zu entwickeln, die das Potenzial der Innovation sichtbar macht, Vertrauen aufbaut und internationale Expansion ermöglicht.
Das Scale-up Framework wirkt, wenn
- eine Innovation einen Wachstumssprung in einem globalen Markt vorhat
- Internationalisierung eine neue Markenidentität erfordert
- ein komplexes Produkt eine klare Positionierung und einen überzeugenden Kundennutzen braucht
Ergebnis
Strategische Neupositionierung
Statt über technische Details zu argumentieren, positionierten wir Miralis als Wegbereiter für „das Dämmen der Zukunft“.
Der neue Purpose
„Wir machen Dämmen zukunftssicher für nachhaltig lebenswerte Räume.“
Internationales Naming
Aus Geolyth wurde Miralis – eine Verbindung aus Mineral und Miracle. Ein Name, der Innovation, wissenschaftliche Glaubwürdigkeit und globale Verständlichkeit vereint.
Brand Narrative – „Between the Elements“
Die neue Leitidee inszeniert Miralis im Spannungsfeld der Elemente. Wo Hitze auf Kälte trifft und Lärm auf Stille, schützt Miralis das Innere und hält Gegensätze im Gleichgewicht.
Kampagnenfilm & Markenerlebnis
„The Wall“ macht Hitze, Kälte und Lärm zu personifizierten Gegnern des mineralischen Dämmschaums – und übersetzt die Produktleistung in eine emotionale Markenstory.
Internationales Launch-System
Ein skalierbares Kommunikations- und Messaging-System ermöglicht konsistente Markteintritte in internationalen Märkten – beginnend mit Dubai.
Module im Überblick
Zitat
Impact
Brand Power → Wir sind im Markt klar und relevant.
Die Marke übersetzt technologische Überlegenheit in ein verständliches und relevantes Leistungsversprechen.
Ein starkes Wertversprechen – stärkt die Wahrnehmung von Qualität, Zukunftsfähigkeit und strategischem Mehrwert.
Growth & Value Creation → Wir schaffen wirtschaftlichen Wert.
Die neue internationale Marke schafft Vertrauen bei Partnern, Investoren und Kunden – die Voraussetzung für Expansion in globale Märkte.
Ein skalierbares Kommunikations- und Messaging-System schafft klare Prioritäten sowie konsistente Kommunikation.
Organizational Alignment Energy → Menschen ziehen gemeinsam in eine Richtung.
Die Marke vereint das Team hinter einer gemeinsamen Vision und gibt Orientierung in einer Phase starken Wachstums und Internationalisierung.
