Wiener Stadtwerke Gruppe – ein starkes Corporate Design für Wiens größtes Klimaschutzunternehmen
Wiens größtes Klimaschutzunternehmen erhält ein Brand Refreshment. Das Corporate Design der Wiener Stadtwerke wurde modernisiert, der Strategie und der neuen Marken- und Arbeitgeberpositionierung angepasst und für das digitale Zeitalter fit gemacht. Um die gemeinsame Haltung zu verdeutlichen, war die eindeutige Positionierung als Gruppe ein essenzieller Bestandteil des Projekts. Durch einen wichtigen Modernisierungsschritt auf Logoebene wurde die Strahlkraft der starken Marken, darunter auch Love Brands wie die Wiener Linien, auf die gesamte Gruppe ausgeweitet.
Die Wiener Stadtwerke-Gruppe hält mit 15.000 Mitarbeiter/innen die Stadt Wien am Laufen und macht sie klimafit für die Zukunft. Täglich werden Menschen in Wien von Unternehmen der Wiener Stadtwerke serviciert, ob U-Bahn fahren mit den Wiener Linien, Wohnen mit Wien Energie oder mit dem Auto in den Wipark-Parkgaragen. Die einzelnen Unternehmen sind den Wiener/innen ein Begriff, die Wiener Stadtwerke selbst, sprich die Gruppe der Unternehmen, wird aktuell nicht von allen Nutzer/innen als starke Anbieterin vieler unterschiedlicher Service-Leistungen wahrgenommen.
Zu den Konzernunternehmen der Wiener Stadtwerke zählen Wiener Linien, Wiener Netze, Wien Energie, Wiener Lokalbahnen, Wipark, Wien IT, Friedhöfe und Bestattung.
Die Herausforderung einer gesellschaftlich relevanten Marke wie der der Wiener Stadtwerke besteht darin, das etablierte Erscheinungsbild so zu überarbeiten, dass der strategische Aufbruch durch eine neue Gruppen-Marke sowie Arbeitgebermarke für eine gemeinsame Identität sorgt und diese auch unterstützt. Gleichzeitig ist es essenziell, auch den rein funktionalen Anforderungen von Digitalisierung, integriertem Zusammenspiel der individuellen Designs aller Konzernunternehmen sowie einem zeitgemäßen Erscheinungsbild zu entsprechen. Damit kann die Vielfalt der Tätigkeitsfelder der Konzernunternehmen zu einem großen Ganzen verschmelzen und in einer gemeinsamen Design-Komposition als Gruppe zusammenwachsen.
Brand Refreshment für die Wiener Stadtwerke Gruppe
Das modernisierte Corporate Design der Wiener Stadtwerke-Gruppe baut auf dem Fundament einer strategischen Markenpositionierung sowie der Entwicklung einer identitätsstiftenden Arbeitgebermarke für 15.000 KlimapionierInnen auf. Das Augenmerk lag auf einer zeitgemäßen Evolution, um eine größtmögliche Wiedererkennbarkeit sicherzustellen, und dennoch den Aufbruch in ein neues Zeitalter sichtbar zu machen.
Das bestehende Logo der Wiener Stadtwerke wurde für die Positionierung als Gruppen-Marke überarbeitet. Typografische Anpassungen und das Entfernen der Farbfläche rund um die Wortmarke ermöglichen einen deutlich moderneren Look und einen einheitlichen Auftritt für die gesamte Gruppe.
Das Kreiselement, als wichtiger Bestandteil im alten Corporate Design, wurde im Rahmen des Brand Refreshment aufgewertet und einer klaren Funktion in der Kommunikation zugewiesen.
Feedback
Mit der Fokussierung auf eine sanfte, aber wirksame Weiterentwicklung der Logo-Familie der Wiener Stadtwerke-Gruppe und damit einfache und klare Erkennbarkeit und Handhabung haben uns die Design-SpezialistInnen bei BRAINDS einen Neustart in Richtung Klimazukunft ermöglicht. Ein Riesen-Schritt – und damit zukunftssicherndes Investment für die Kommunikation.
Marika Püspök
Leiterin Konzernkommunikation der Wiener Stadtwerke-Gruppe
