München-Freiham – einem neuen Stadteil ein Gesicht geben.
München-Freiham ist das größte Stadtentwicklungsprojekt der Landeshauptstadt München. Die Entstehung dieses Stadtteils mit Wohnraum für ca. 20.000 Menschen wird durch die Entwicklung einer attraktiven und zukunftsorientierten Marke unterstützt. So wurde für dieses in Dimension und Ausrichtung herausragende Projekt schon vor dem Spatenstich eine spezifische Identität formuliert und kommuniziert.
Visuelles Konzept
Nach Erarbeitung der Markenpositionierung in einem umfassenden partizipativen Prozess übersetzte Brainds die Strategie in Symbole, Bilder und Texte. Im Rahmen des Erscheinungsbildes wurden größtmögliche Freiräume geschaffen, die die Kernbotschaft der Marke vermitteln: „Freiham verbindet“.
Wortbildmarke
Das Bildzeichen greift organische Formen auf und lässt so Assoziationen zu gewachsenen städtischen Strukturen, Baumringen oder zeitgenössischer Architektur zu. In seiner Asymmetrie steht es für die Offenheit und Beweglichkeit des neuen Stadtteils. Für den Schriftzug wurde subtil in die Typografie eingegriffen: Ligaturen symbolisieren das Verbindende Freihams; eine optimierte Spationierung erhöht Signifikanz und Geschlossenheit; der I-Punkt wird zum Stellvertreter des „Menschlichen“ in der Wortmarke. Für zusätzliche Spannung sorgt die Farbgebung: Das dunkle „Freiham-Grün“ des Schriftzuges erschließt sich erst auf den zweiten Blick.
Brand Book
Das Brand Book eröffnet einen umfassenden Einblick in die Freiham-Markenwelt. Es bringt allen, die mit der Marke arbeiten, die wichtigsten strategischen und gestalterischen Elemente der Marke näher: Schriftzug, Bildzeichen, Positionierung, Markenversprechen, Dialoggruppen und Markenwerte.
Imagebroschüre
Um die Marke an unterschiedlichste Stakeholder zu kommunizieren, erschien zum Launch eine Imagebroschüre im Stil eines Magazins. Den fünf Hauptbotschaften der Marke wurde je ein Kapitel mit erklärenden Texten und Infoboxen gewidmet. Die Flexibilität des Layouts erlaubte eine Weiterführung der Publikation analog zum Wachstum des neuen Stadtteils.
Bildwelt
Die Bildwelt von Freiham stellt in exemplarischen Szenen die Zukunft des entstehenden Stadtteils dar. Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen und verschiedenster Herkunft sollen in Freiham gemeinsam eine neue Heimat finden. Für das mehrtägige Fotoshooting der Markenwelt an 15 Locations mit 35 Models konnte die international tätige Berliner Fotografin Dagmar Schwelle gewonnen werden.
360° Brainds
Brainds zeichnete sich auch für das Place Branding von München Freiham verantwortlich. Mehr dazu im Consulting Case.
Kundenstimme
„Das Wiener Team von Brainds hat das Referat für Stadtplanung und Bauordnung der Landeshauptstadt München mit großem Engagement bei der Entwicklung der Marke Freiham begleitet. Dabei sind hervorragende Kommunikationsinstrumente entstanden, die uns im Aufbau und in der Vermittlung des neuen Münchner Stadtteils unterstützen. Das Design überzeugt, was auch Fachexpertinnen und Fachexperten bestätigen: Schon einige Wochen nach dem Launch im Juli 2014 wurde der Auftritt vom Rat für Formgebung bei den Iconic Awards ausgezeichnet. Wir danken Brainds für die wunderbare Zusammenarbeit.“
Thomas Rehn
Leitender Baudirektor, Stadtplaner, Landeshauptstadt München