MedUni Wien – Anspruch visuell erlebbar machen.
Brainds begleitete die MedUni Wien – die größte medizinische Ausbildungsstätte im deutschsprachigen Raum und eine der führenden Spitzenforschungsinstitutionen Europas – nicht nur auf dem Weg zu ihrer strategischen Neupositionierung, sondern zeichnete auch für die Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes verantwortlich.
Anlass & Anspruch
2003 wurde die Medizinische Fakultät der Universität Wien als eigenständige Institution anerkannt. Seither firmiert sie unter Medizinische Universität Wien. Nach 10 Jahren MedUni Wien war es an der Zeit, eine klare, zukunftsbezogene Positionierung zu entwickeln und diese in Form eines neuen kommunikativen Gesamtauftritts sichtbar und erlebbar zu machen. Die Neupositionierung sollte inhaltlich wie visuell auf gelebter Identität beruhen und lebendige Akzeptanz finden. In diesem Sinne wurde der Corporate Design-Relaunch selbst in den partizipativ aufgesetzten Markenbildungsprozess eingebettet.
Corporate Design-Relaunch
Eine umfassende Design-Analyse und die Ergebnisse des partizipativen Markenstrategieprozesses bildeten die Grundlage für die Entwicklung des neuen Corporate Design Programms der MedUni Wien.
Dieses bringt eine deutliche Vereinfachung des visuellen Systems an allen zentralen Marken-Kontaktpunkten mit sich. Darüber hinaus entspricht es internationalen Standards und fördert den einheitlichen Auftritt der MedUni Wien über alle Bereiche, Abteilungen, Kliniken, Zentren und Tochtergesellschaften.
Eine derart ausgefeilte Konsistenz ist essentiell und wertvoll. Zumal die Universität die Anforderungen der wissenschaftlichen Community weltweit ebenso erfüllen muss wie jene der Lehre und des Klinikbetriebs im Allgemeinen Krankenhaus AKH Wien.
Logo
Das neue Logo nimmt bewusst Bezug auf die alte Wortbildmarke, wurde jedoch als Siegel ausgebildet. Diese neue Kontextualisierung unterstreicht die Autorität der MedUni Wien. Somit entstand ein prägnantes, wertiges Symbol für ihre Positionierung als eine der größten und traditionsreichsten internationalen Spitzenuniversitäten für Medizin.
360° Brainds
Brainds zeichnete sich auch für die strategische Neupositionierung der MedUni Wien verantwortlich. Mehr dazu im Consulting-Case.
Kundenstimme
„Dem Team von Brainds ist es gelungen, äußerst heterogene Mitarbeiter- und Stakeholder-Gruppen in einem höchst komplexen, wissenschaftlichen Umfeld für das Thema „Marke“ zu begeistern und zur gemeinsamen, aktiven Auseinandersetzung mit möglichen Zukunftsvisionen der Universität zu motivieren. Eine präzise Projektplanung, eine verständliche Sprache, sowie die Fähigkeit, die unzähligen Ideen der Beteiligten, die verschiedenen strategischen Ansätze und visionären Gedanken immer wieder auf das Wesentliche zu reduzieren, waren entscheidend für die Akzeptanz unseres Markenbildungsprozesses. Und für die Kreation eines modernen Erscheinungsbildes, das bei den internen und externen Dialoggruppen auf große Zustimmung stößt.“
Mag. Johannes Angerer
Leiter Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
und Pressesprecher der MedUni Wien