Good Mills Group – 25 Mühlen einen einheitlichen Auftritt verleihen.
LLI Euromills, eine Tochtergesellschaft der Lundenburger Leipnik Invest Beteiligungs AG, nahm einen transnationalen Change-Prozess zum Anlass, diesen auch durch einen kommunikativen Neuauftritt zu transportieren. Dieser sollte die Bedeutung des Unternehmens als führendes Mühlenunternehmen in Zentral- und Osteuropa und Nummer vier am Weltmarkt unterstreichen und alle 25 Mühlen im In- und Ausland unter einer gemeinsamen Marke vereinen.
Naming & Markenarchitektur
Nach einer umfassenden Markt- und Markenrecherche arbeitete Brainds eine Fülle an Naming-Vorschlägen aus. In enger Abstimmung mit dem Auftraggeber setzte sich „Good Mills Group“ durch. In Kombination mit einem „visuellen Zitat“ in Form einer Pflanze entstand eine neue, identitätsfördernde Wort-Bild-Marke. Diese steht für Tradition und Wachstum und ist – ergänzt um entsprechende Standortverweise – in allen Produktions- und Absatzmärkten gleichermaßen einsetzbar.
