Marketagent – ein neues Brand Design für das Marktforschungsinstitut
Ein modernes Branding für eine heimische Pioniermarke – das Marktforschungsinstitut Marketagent hat sich mit der Überarbeitung seiner visuellen Kommunikation in eine neue Zeit versetzt.
Das österreichische Marktforschungsinstitut Marketagent bietet digitale Marktforschung und Meinungsforschung in über 75 Ländern. Fokus liegt dabei auf Online Access Panel, der die über 2 Millionen Umfrageteilnehmer/innen miteinbeziehen kann. Es werden rund 1.300 Online-Studien pro Jahr durchgeführt. In Zusammenarbeit mit Brainds sollte nun das Brand Design von Marketagent modernisiert werden.
Strategische Ziele sind unter anderem die Differenzierung vom Mitbewerb, ein klares Storytelling, authentische Darstellung der Identität, eine einfache Handhabung des Brand Designs sowie Vermittlung der Relevanz der Arbeit von Marketagent. Marketagent ist cool, anders, smart – diese Tonalität wird über die visuelle Kommunikation transportiert.
Das Nutzerversprechen soll aus der Kommunikation hervorgehen. Marketagent setzt Umfragen um, mittels denen Personen jederzeit direkt online befragt werden können. Es wird mit innovativen Methoden gearbeitet. Präferenzen und Meinungen der Umfrageteilnehmer/innen können punktuell wie punktgenau von Marketagent schnell erhoben werden, sozusagen Marktforschung am Punkt. „Einfach schnell fragen“ ist das Nutzerversprechen des Unternehmens, welches im gleichen Wortlaut an die Zielgruppen kommuniziert wird.
Neues Logo und Brand Design für Marketagent
Das neue Logo basiert auf dem bisherigen Logo und spiegelt mit der Modernisierung den Charakter des Marktforschungsinstituts Marketagent noch klarer wider. Die Wahl der Typografie zeigt Charakter, vermittelt Kraft und viel Eigenheit. Mit der Farbwahl wird Bezug zur Vergangenheit behalten. Das Logo wird cooler und reduzierter.
Das Logo ist flexibel wie die Marke und wird den Anforderungen des 21. Jahrhunderts gerecht. Flexibel, verspielt, einfach, modern, angepasst.
Ganz im Zeichen von „Marktforschung am Punkt“ wurde der grüne Punkt aufgegriffen und zum essenziellen, visuellen Gestaltungselement in der Kommunikation weiterentwickelt.
Marketagent ist stark auf digitalen Kanälen präsent. Die Systematik des neuen Brand Design ermöglicht flexible und zugleich einheitliche Gestaltung sämtlicher Kommunikationsmittel von digital bis analog, also von Web und Social Media Auftritt bis hin zu Drucksorten und Plakaten.
Marktforschung am Punkt vermittelt auch die zum neuen Brand Design konzipierte Werbe-Kampagne. Der Punkt kommt hier wieder zum Einsatz und zeigt die einzelnen Stimmen und Meinungen der Umfrage-Teilnehmer/innen zu einem Thema, ganz im Sinne von Punkte sammeln, Meinungen einholen.
