ANDRITZ – globales Rebranding für einen Weltmarktführer.
In einer beeindruckenden Erfolgsgeschichte hat sich ANDRITZ in den letzten Jahrzehnten zu einem der globalen Weltmarktführer in vielen Bereichen des Engineering entwickelt. Das Rebranding sollte den neuen komplexen Ansprüchen an eine intelligente und zunehmend digitale Markenführung des Industriekonzerns, der mehr als 30.000 Mitarbeiter/innen beschäftigt, Rechnung tragen.
Strategie wird zu Design
Der strategischen Entscheidung, die Marke ANDRITZ neu zu positionieren und die gesamte, weltweit tätige Gruppe unter einer starken Dachmarke zu vereinen, folgte mit Hilfe von Brainds ein umfassender Strategie- und Brandingprozess. Sein Motto: „one group, one identity, one brand“.
Die Zielsetzung war klar: Im Markenauftritt sollte die Neupositionierung des Weltmarkt- und Technologieführers ANDRITZ ebenso sichtbar werden wie seine Differenzierung vom globalen Wettbewerb. Ein Postulat, das im neuen Claim „Engineering Success“ weltweit seinen Ausdruck findet.
Mit der neuen Marke sollte auch ein global funktionales Branding-System entwickelt werden, das sich in allen analogen wie digitalen Kanälen und an sämtlichen lokalen Touchpoints logisch konsistent anwenden lässt und die Marke ANDRITZ für die digitalen Ansprüche vorbereitet.
Um die Wiedererkennbarkeit nicht zu verlieren und die Umsetzung allerorts praktikabel zu gestalten, wurden das Logo und die Unternehmensfarbe Blau übernommen. Alles andere wurde neu gedacht und gemeinsam mit dem internationalen Kommunikationsteam für den globalen Rollout erarbeitet und weltweit umgesetzt.
Das neue Design folgt einer stringenten konzeptionellen Linie: Eine klare, reduzierte Formensprache abgeleitet aus dem Logo, ergänzt um ein neues starkes Sekundärelement, dem ANDRITZ-Signet, verleiht dem Branding optimale Flexibilität im Hinblick auf die Nutzung aller analogen und digitalen Kanäle.
Eine hochwertige und in ihren Inhalten selbstbewusste, moderne Bildsprache – in Verbindung mit einer auf Relevanz und Führungsanspruch fokussierte Headline-Struktur – sind bewusst gesetzte Ausrufezeichen der neuen Marke ANDRITZ.
Das Branding-System fokussiert auf die Bedürfnisse des hoch komplexen Weltmarktführers: Sämtliche Botschaften und Gestaltungselemente reihen sich in eine klare Kommunikations-Hierarchie ein und funktionieren differenziert für die unterschiedlichen Märkte, Zielgruppen, Sprachen, Business-Felder und Kanäle.
Brainds 360°
Brainds zeichnete sich auch für die strategische Neupositionierung von ANDRITZ verantwortlich. Mehr dazu im Consulting Case.