URBANAUTS Street Lofts – Freiräume in der Stadt öffnen.
Leerstehende Gassenlokale, Werkstätten und Ateliers in Hotelzimmer für urbane Abenteurerinnen/Abenteurer zu verwandeln, das war die Basis für das innovative Hotel-Start-Up des jungen Wiener Designbüros Kohlmayr Lutter Knapp. Für dieses neuartige Format touristischer Beherbergung fehlten nur noch die Markenstrategie und ein passender Name.
Brand Strategy
Als Brainds ins Boot geholt wurde, war das Business Modell bereits formuliert: Architektur, Design und Services standen ebenso fest wie die spezielle Organisationsform des Hotels, dessen Zimmer nicht unter einem Dach zusammengefasst, sondern vereinzelt in unterschiedlichen Geschäftslokalen und -straßen situiert sind. Was noch fehlte, war die strategische Positionierung dieses neuen, ungewöhnlichen Beherbergungs-Konzeptes, mit dem vorrangigen Ziel, die USPs des Produkts an Reisende zu vermitteln, die authentische Erfahrungen in einem urbanen Ambiente zu schätzen wissen.
Identity & Naming
Die Neuartigkeit des Produkts erforderte im Vorfeld eingehende Analysen von Markt und Business Modell. In gemeinsamen Workshops bildeten und selektierten wir Optionen zur Positionierung und Persönlichkeit der Marke und loteten das Verhältnis zwischen Hotel- und Architekturmarke aus. Ausgestattet mit Markenstrategie-Report und Naming-Shortlist konnten die Neo-Hoteliers ihre “URBANAUTS Street Lofts” erfolgreich und auch sehr PR-wirksam starten. Dies belegen Features und Empfehlungen namhafter internationaler Medien wie New York Times, Die Zeit und Wallpaper.
Kundenstimme
„Die – gemeinsam mit Brainds entwickelte Markenstrategie – diente uns als effiziente Roadmap für alle Schritte, die wir als junges, vollkommen unerfahrenes Start-Up zu setzen hatten: von der Firmengründung über die Namensgebung bis hin zur CI und zur Kommunikation mit unseren Gästen!“
Theresia Kohlmayr
Gründerin und Mitglied der Geschäftsleitung
URBANAUTS Street Lofts