Radatz – Traditionsmarke und Superbrand.
Die Marke Radatz war über die Jahrzehnte gewachsen. Ihre Attribute spiegelten den hohen Qualitätsanspruch von Österreichs führendem Hersteller und Händler erstklassiger Fleisch- und Wurstwaren jedoch bei weitem nicht mehr. Dem Credo „Jedem was Feines“ verpflichtet, wurden – mit Unterstützung von Brainds – die Weichen für eine Neupositionierung gestellt.
Markenstrategie
Im ersten Schritt startete Brainds eine umfassenden Markt-, Mitbewerbs-, Produkt- und Markenanalyse, in die auch Mitarbeiter/innen und Handelspartner/innen einbezogen wurden. Die dabei identifizierten, neuen Markenwerte dienten als konzeptionelle Anker für die Erarbeitung von vier unterschiedlichen Positionierungs-Optionen, die in einem weiteren Schritt mit allen leitenden Mitarbeiterinnen/Mitarbeitern des Hauses diskutiert und verfeinert wurden.
Die final verabschiedete Option wurde weiter entwickelt und implementiert. Sie spannt einen strategischen Bogen über die breite Produktpalette von Radatz und ermöglicht ein effizientes Management des aktuellen und künftigen Produkt-Portfolios.
360° Brainds
Brainds zeichnete sich auch für das neue Packaging Design von Rabatz verantwortlich. Mehr dazu im Design Case.
Kundenstimme
„Die Markenentwicklung mit Brainds war eine Auseinandersetzung mit uns selbst wie nie zuvor. Die kreative Umsetzung in das Design unserer Werbe- und Verpackungslinien waren eine weitere, prägende Phase für unser Unternehmen. Heute können wir sagen, dass sich die Markeninvestition gelohnt hat. Die Marke Radatz hat sich bestens entwickelt und wurde 2013 und 2104 mit dem Prädikat „Superbrands“ in Österreich ausgezeichnet.“
Elisabeth Radatz
Marketingleitung, Radatz feine Fleisch und Wurstwaren