Interwetten – mit Profil gewinnen.
Neue Produkte und neue Anbieter erzeugten einen überaus dynamischen Wettbewerb am Online-Gaming-Markt. In dieser Situation war Interwetten, ein weltweit führender Anbieter von Online-Sportwetten, überzeugt, nur mit einer starken Marke erfolgreich sein zu können. Brainds leitete den strategischen Markenprozess und entwickelte die neue Brand Identity. Das Ergebnis: Interwetten konnte seinen Top-Platz unter den internationalen Wettanbietern sichern.
Markenstrategie
Zahlreiche Interviews mit Mitarbeiterinnen/Mitarbeitern auf Malta und in Wien sowie eine Online-Marktforschung mit mehr als 4.000 Teilnehmerinnen/Teilnehmern in sieben Ländern lieferten die Grundlage, auf der Brainds fünf klar unterscheidbare Optionen für die zukünftige Marke entwickelte. Auf Basis des sogenannten Brand-Prototyping-Verfahrens wurden diese strategischen Stoßrichtungen gemeinsam mit dem Management evaluiert. Die Neupositionierung als „Männermarke“ schließt an die bestehende Klientel an und erlaubt zugleich eine stringente Weiterentwicklung. Während viele Mitbewerber ein unscharfes Bild erzeugen, kann sich Interwetten nun in 14 Ländern – off- wie online – auf eine breite Klientel spezialisieren und sämtliche Kommunikationsaktivitäten darauf fokussieren.
