aspern. Die Seestadt Wiens – Architektur einer Vision.

In der Startphase führte Brainds internationale Markt- und Benchmark-Erhebungen, Medienresonanzanalysen und eine Vielzahl an strukturierten Tiefeninterviews durch und schuf damit eine rationale und emotionale Datenbasis für das Brand-Prototyping. Dabei wurden insgesamt acht Markenoptionen für den neuen, urbanen Lebensraum ausgearbeitet und im Rahmen zahlreicher Workshops und Fokusgruppen mit über 200 Meinungsträgerinnen/Meinungsträgern, Entscheiderinnen/Entscheidern und Stakeholder der Stadt Wien u. a. aus Stadtplanung, Immobilienentwicklung, Medien, Politik gesichtet, diskutiert und bewertet. Die Variante „Work-Life-Balance-Stadt“ setzte sich letztendlich durch. Diese hat – ­laut dem laufenden Brand Controlling – bis heute eine deutliche Mehrheit hinter sich.