ÖBB Imagebroschuere
Wie man eine hochprofessionelle Tochter aus dem (buchstäblichen) Schatten der Mutter löst, der Tochter das ihr gebührende Image verleiht – und damit den Red Dot Award gewinnt.
Aufgabe
Im Zuge der weit gehenden Umstrukturierungsmaßnahmen der Muttergesellschaft sollte ein Kommunikationsmittel geschaffen werden, das das Image der Tochter zu stärken, die Interessen der Geschäftsführung zu berücksichtigen und die Stimmung der Mitarbeiter entscheidend zu heben vermag.
Lösung
Die erste Imagebroschüre des Unternehmens veranschaulicht die Komplexität und Buntheit der Leistungen des Unternehmens, bildet die vielfältigen Facetten der Wirklichkeit (zwischen Barbarafeiern und Blasmusik einerseits und hochmodernen Projektmanagement-Tools andererseits) ab, bezieht auch gesellschafts- und verkehrspolitische Themen ein, zeigt das enorme Fach-Know-how des Unternehmens und die Vielfalt der Dialoggruppen in Infrastrukturprojekten und bringt das Unternehmen insgesamt zum Funkeln. Kleine Verfremdungen, interaktive Elemente und Kurzweiliges vervollständigen das scheinbar ungeordnete, kommunikative Potpourri.
Ergebnis
In nur fünf Wochen (vom Briefing bis zur Fertigstellung) wurde eine Imagebroschüre geschaffen, die (im Konzern) bis heute ihresgleichen sucht, ihren Zweck übererfüllte – und, ganz nebenbei, den Oscar unter den europäischen Designpreisen, den Red Dot Award, gewann.
Der Kunde
ÖBB Planung & Engineering (ÖBB PE) war das schlanke Projektmanagement- und Infrastruktur-Department der Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB) und im internationalen Benchmarking der Infrastrukturanbieter von Eisenbahngesellschaften die Nummer eins.