Politische Akademie Kundenmagazin
Um mit der Zielgruppe der urbanen Intellektuellen zu kommunizieren, beauftragte uns die Politische Akademie der ÖVP mit der Entwicklung eines Diskursmediums. Wie es uns gelungen ist, mit einem außergewöhnlichen politischen Magazin nie ins Gerede zu kommen, aber immer im Gespräch zu sein.
Aufgabe:
Die
Politische Akademie der ÖVP beauftragte uns mit der Gestaltung eines Newsletters,
der als Diskursmedium für die Kommunikation mit der Zielgruppe dienen sollte. Der
Kunde wünschte die Erstellung eines Gesamtkonzepts: ein
kommunikationsstrategisches, ein redaktionelles, ein organisatorisches und ein
Designkonzept.
Lösung:
Der
typische Newsletter läuft meist Gefahr, nicht die gewünschte Aufmerksamkeit zu
erhalten. Aus diesem Grund schlugen wir vor, ein für eine konservative Partei
mutiges Magazin zu produzieren. Ein Magazin für ein urbanes A-Schicht-Publikum mit vorsichtig eingesetzten Lifestyle-Elementen, mit einer
ausgewogenen Mischung aus Anspruch, Information und Kulinarik – und einer
Besonderheit: Es sollte niemand auf den ersten Blick erkennen, dass es sich
dabei um eine Parteipublikation handelt.
Ergebnis:
Das
außergewöhnliche politische Magazin folgte einem monothematischen Konzept. Die Komposition
aus gut lesbaren, hervorragenden Texten und einer komplementären Grafik
präsentierte sich in schlichter und zurückhaltender Gestaltung. Bei jeder
einzelnen Nummer wurde der ideale Rhythmus innerhalb des Magazins gesucht. Jede
Ausgabe von „zeit_schritt“ ist ein mikrotypografisches Meisterwerk, das auch
einem typografischen Laien höchste Wertigkeit kommuniziert. Der tatsächlich
umgesetzte Anspruch des Magazins und die für ein Medium einer konservativen
Partei ungewöhnliche Weltoffenheit und Liberalität brachten enormes Echo. Das
Vorhaben, keiner solle die ÖVP hinter dem Magazin vermuten, ging voll auf.
Erfolg:
Das
Magazin hatte exzellente Rezensionen und einen bemerkenswerten Erfolg innerhalb
der gesamten Zielgruppe und darüber hinaus. Auch Jahre nach der Einstellung des
Magazins erinnert man sich mit großer Achtung und höchster Wertschätzung an den
zeit_schritt. Das Magazin galt schon nach wenigen Ausgaben als bestgemachtes
politisches Monatsmedium im deutschsprachigen Raum.
Der
Kunde:
Die
Politische Akademie ist die Bildungseinrichtung der Österreichischen
Volkspartei. 1972
von der ÖVP gegründet, fördert sie staatsbürgerliche,
politische und kulturelle Bildung durch Seminare, Schulungen, Vorträge,
Publikationen, angewandte Forschung und vieles mehr.