Radatz – Jedem was Feines
Radatz wollte seine über Jahrzehnte gewachsene Marke stärker positionieren und beauftragte uns, das strategische Markenleitbild, die Kommunikationsstrategie und das Brand Design zu entwickeln. Wie wir „Jedem was Feines“ und eine konzeptionelle Kommunikationslinie über Jahre ermöglichten.
Aufgabe:
Als österreichischer Marktführer bei Herstellung und Handel von Fleisch- und Wurstwaren entschied sich Radatz, die über Jahrzehnte gewachsene Marke strategisch geschärft zu positionieren. Das Unternehmen wollte eine stabile Markenidentität entwickeln, die den Rahmenbedingungen des Unternehmens entspricht, die von der Eigentümerfamilie und den Mitarbeitern gerne gelebt wird und die das Unternehmen und seine Produkte klar und attraktiv
am Markt positioniert. Durch eine neue Markendefinition war eine Klammer über das gesamte Sortiment und die vielen Aspekte des Unternehmens zu finden.
Lösung:
Das Projekt startete im Mai 2007 mit einer umfassenden Markt-, Mitbewerbs-, Produkt- und Markenanalyse, in die auch Mitarbeiter und Handelspartner einbezogen waren. Im Ergebnis zeichnete die Marke ein etwas unscharfes Bild. Mehrere Zielgruppenbotschaften konkurrierten miteinander. Wir entwickelten vier strategische Optionen, die mit den leitenden Mitarbeitern des Hauses diskutiert, weiterentwickelt und verfeinert wurden. Die Entscheidung fiel zugunsten einer Option, die dem Familienunternehmen völlig entspricht sowie Filialen und Lebensmitteleinzel- handel zu verbinden weiß. Sie spannt eine Klammer über die breite Produktpalette und ermöglicht die Steuerung einer markenkonformen Produktentwicklung wie das Management des Markenportfolios.
Ergebnis:
Radatz ist eine Familienmarke; eine Familienmarke, die dem Familienbegriff von heute entspricht. Eine Marke von Familien für Familien, die es lieben, gemeinsam zu kochen und zu essen. Die einzelnen Familienmitglieder kommen nicht nur in der klassischen Kommunikation
zu Wort, sondern auch auf den Verpackungen, in Blogs, auf der Homepage und am POS.
Mit der geschärften Marke verfügt Radatz über ein langfristiges Steuerungsinstrument für alle zukünftigen unternehmerischen, Kommunikations- und Gestaltungsaufgaben. Für den Kunden unmittelbar sichtbar bzw. spürbar wurde die Neupositionierung durch das neue Packaging-Konzept für die im Lebensmittelhandel erhältlichen Radatz-Produkte.
Der Kunde:
Radatz steht für Genuss und Qualität seit 1961. Als Österreichs Marktführer bei Herstellung und Handel von Fleisch- und Wurstwaren beliefert der Familienbetrieb neben seinen eigenen 25 Filialen auch 200 Wiener Würstelstände und österreichweit die wichtigsten Supermarktketten. (Stand 2009)