Markenentwicklung ePunkt
Innovative Software-Entwicklung gehört zu den Stärken des Personalberatungs-unternehmens ePunkt. Im Strategieprozess haben wir gemeinsam mit dem Kunden entschieden, diesen Aspekt ins Zentrum der Marke zu stellen. Wie wir durch eine betont gegenwärtige Formensprache ePunkt vom vorwiegend konservativ positionierten Mitbewerb abgrenzen.
Aufgabe:
Der Personalberater ePunkt hat eine eigene Software-Lösung entwickelt, die den gesamten Recruiting-Prozess unterstützt und abbildet. Seine besondere IT-Kompetenz und die daraus folgende Positionierung gegenüber dem Wettbewerb möchte der Kunde in einer fundierten Markenstrategie festschreiben. Sie soll in einem neuen visuellen Auftritt erlebbar gemacht und durch ein neues Corporate Design sowie eine maßgeschneiderte Kampagne kommuniziert werden.
Lösung:
Im Februar 2007 starteten wir mit einer Markt- und Markenanalyse, in die wir Mitarbeiter und Handelspartner einbezogen. In Workshops mit der Geschäftsführung und wichtigen Mitarbeitern entwickelten wir die Markenstrategie anhand des Pentagonmodells von Brainds. Darauf aufbauend gestalteten wir Logo und CD sowie Unternehmensbroschüren und ein Anzeigen-konzept. Da von Beginn des Projekts an Designer in den Strategieprozess involviert waren, konnten wir die Corporate-Design-Entwicklung ohne Übersetzungsverlust und zügig umsetzen.
Ergebnis:
Nach eingehender Analyse des Mitbewerbs war klar: Die Branche der Personalberater in Österreich pflegt im Leistungsangebot wie im Auftritt mehrheitlich eine eher konservative Ausrichtung. Den durch IT-Innovation charakterisierten Kunden konnten wir mittels Design auffallend und sehr gegenwärtig positionieren. Damit steht er wie gewünscht in starkem Kontrast zur Tradition seiner Branche. CD, Fotokonzept, Website und Broschüren geben der neuen Marke ihr junges Gesicht.
Der Kunde:
ePunkt zählt mit seinen Standorten in Linz, Wien, Graz, Klagenfurt und Darmstadt zu den Top-10-Personalberatungen in Österreich. Die von ePunkt entwickelte Recruiting-Software unterstützt den gesamten Recruiting-Prozess. Mit eRecruiter wird die Kommunikation mit Kunden und Kandidaten abgebildet, optimiert und automatisiert. ePunkt erwirtschaftet mit zirka 30 Mitarbeitern einen Umsatz von 4,75 Millionen Euro im Jahr. (Stand 2009)