Markenkunst für Verpackungskunst
Der Weltmarktführer im Bau von Maschinen zur Herstellung gewebter Kunststoffsäcke wollte seine Marke neu positionieren. In einem schlanken markenstrategischen Prozess entwickelten wir für Starlinger eine klare Systemhierarchie und die Basis für ein visuelles Programm, das vom Maschinen-Branding bis zu Kommunikationsinstrumenten durchgängig spürbar wird. Wie wir es erreichten, die hohe Qualität von Starlinger-Maschinen auf die Qualität der Kommunikation zu übertragen.
Aufgabe:
Starlinger ist Weltmarktführer im Bau von Maschinen zur Herstellung moderner gewebter Polypropylen-Säcke. Diese Säcke sind nicht umsonst beliebt und gesucht: Sie sind leicht, extrem fest und in erstaunlichem Maße flexibel. Die Ansprüche des Marktführers und die Qualität von Starlinger-Maschinen sind hoch. Das Erscheinungsbild der Marke und die Kommunikations- mittel des Hauses konnten diesen Anspruch im Jahr 2006 nicht mehr adäquat vermitteln. Nachdem man im traditionsreichen Unternehmen auch beim Branding auf langfristige Qualität setzt, beauftragte uns Starlinger mit der Entwicklung von Marke und Design. Der neue Auftritt sollte nachhaltig funktionieren, das Design die Qualität des Hauses Starlinger spürbar vermitteln.
Lösung:
Anfang 2006 entwickelten wir gemeinsam mit Starlinger das Marken-Pentagon des Unternehmens im IST und im SOLL. Die Strategie und die langfristige Positionierung der Marke wurden festgelegt. Ein Markenreport lieferte den nachfolgenden Designprojekten strategische Vorgaben. Das Starlinger-Logo ist in der Branche weltweit bekannt. An die Erneuerung war daher mit Fingerspitzengefühl heranzugehen. Nachdem wir Logo, Typo, Farbklima und andere Elemente der Basismarke geschaffen hatten, designten wir mehrere visuelle Markenanker: die Oberflächen- gestaltung der Maschinen, die Layouts der Geschäftsdrucksorten und die weithin sichtbaren Beschilderungen auf Messen und an Standorten. Nach eingehender Analyse der Kommuni- kationsmittel entwickelten wir ein Broschürensystem, das die komplexe Kunden- und Produktmatrix vollständig abdeckt. Unser Publishing Team übernahm die Art-Direktion für Bildstilentwicklung, begleitete die Fotoshootings und erstellte das gesamte Broschüren- spektrum. Gerade in der Online-Kommunikation gelten im B2B-Weltmarkt eigene Gesetze. Gemeinsam mit technischen Partnern haben wir eine Lösung aufgesetzt, die einerseits Kosten schont, andererseits die wichtigsten Botschaften sowohl emotional als auch textlich transportiert. Qualität auch im Web. Auf Basis der Designrichtlinien erstellten wir das CD-Manual für Mitarbeiter und Agenturen. Damit ist sichergestellt, dass die Markenstrategie auch in Zukunft stringent eingehalten wird.
Ergebnis:
Die fundierte Strategie- und Designentwicklung ermöglicht Starlinger, seine Rolle als Weltmarktführer im Marketing leichter zu kommunizieren: mit klaren Strukturen der Kommunikationsmittel einerseits und hoher Konsistenz des visuellen Erscheinungsbildes andererseits.
Der Kunde:
Starlinger ist Weltmarktführer im Bereich Maschinen und Prozesstechnologie für ge- webte Kunststoffsäcke. Seit über 50 Jahren tätig, zählt das Unternehmen heute die größte Kundenanzahl und erzeugt die breiteste Palette an Endprodukten: Sackgebinde in jeder
Größe für Einsatzbereiche von Lebensmitteln bis zu Baustoffen. Starlinger produziert und forscht in Weissenbach, Niederösterreich. Von der Wiener Zentrale aus betreut das Unternehmen weltweit über 100 Märkte. Starlinger hat die klare Qualitätsführerschaft und auch die größte Inno- vationskraft bei der Entwicklung von Maschinen zur Herstellung gewebter Säcke. (Stand 2009)