Post Strategiebroschüre
Allein die Farbe war von Dauer. Der Wandel vom Staatsbetrieb zur Aktiengesellschaft stellte die Österreichische Post vor zahlreiche Herausforderungen. Ein gewachsenes, höchst komplexes Unternehmen musste sich nicht nur rasch umstrukturieren, sondern auch die neue Ordnung und Ausrichtung möglichst einfach und verständlich nach innen wie nach außen kommunizieren. Wie es uns gelang, diese überaus komplexe Kommunikationsaufgabe mit der klaren Gestaltung einer Strategiebroschüre zu lösen.
Aufgabe:
Aufgrund
des geplanten Börsengangs, der Liberalisierung der Postgesetze sowie
internationaler Kooperationsgespräche war die Österreichische Post AG gefordert,
die langfristige Marktstrategie des Hauses verständlich und auf hohem Niveau zu
kommunizieren. Eine leicht lesbare und stark visualisierende Publikation und
Präsentation sollten diese Aufgabe erleichtern. Die eigens für die
Vorbereitungen zum IPO eingerichtete, hochkarätig besetzte Strategieabteilung
der Post AG kam mit den Ergebnissen zweijähriger Strategiearbeit (eine 250
Folien umfassende PowerPoint-Präsentation) zu uns.
Lösung:
Zunächst galt es die Arbeit der Post-Strategen im Großen wie im Kleinen zu
verstehen. Das längste Briefing der Agenturgeschichte kann eine Ahnung von der
Komplexität der Aufgaben-stellung vermitteln. Um jedoch ein verständliches, les-
und kommunizierbares Ergebnis zu erzielen, mussten wir die enorme Komplexität
reduzieren und einen dramaturgischen Faden finden. In intensiver Zusammenarbeit
mit der Strategieabteilung der Post AG konnten wir die verflochtenen
Marktzusammenhänge in etwa 10 Top-Botschaften übersetzen und in ein
übergeordnetes Rahmenkonzept einbetten. Mit einem prägenden, illustrativ
tragenden Informationsgrafikstil wurde der Kern jeder Botschaft visualisiert
und zweisprachig formuliert.
Bei diesem interessanten Projekt übernahmen wir die
komplette Abwicklung: Konzept, Informationsgrafik, Design, Redaktion/Text,
Übersetzung, Lektorat und Produktion.
Ergebnis:
Im Ergebnis überzeugt eine leicht verständliche und informative
Strategiebroschüre, die dem Genre „Strategiebroschüre“ tatsächlich entspricht und sich klar von
Präsentationen abgrenzt,
die Genres unglücklich mischen. Die Österreichische
Post AG konnte die übersichtliche und funktionstüchtige Broschüre für
internationale Kooperationsgespräche und als Basiskom-munikation für die Topführungskräfte
des Hauses rasch und erfolgreich zum Einsatz bringen.
Erfolg:
Mit dem Ergebnis wie auch der rekordverdächtigen Projektlaufzeit von nur
acht Wochen zeigte sich die Post AG höchst zufrieden.
Der Kunde:
Seit 1999 rechtlich verselbstständigt, ist die Österreichische Post AG
Österreichs führender Dienstleister in der Postbeförderung. Zu ihren
Hauptgeschäftsbereichen zählen neben Post- und Paketdienst auch die Abwicklung
von Finanzgeschäften in Kooperation mit dem langjährigen Partner BAWAG P.S.K. (Stand
2009)