fresh – Orange Mitarbeitermagazin
Aus One wird Orange. Aber wie wird aus einem von Mitarbeitern gemachten Magazin ein spannendes Printprodukt? Mit „fresh“ kreierten wir ein modernes, markenkonformes Medium, das professionell und gleichzeitig authentisch ist. Das Ergebnis überzeugte nicht nur den Kunden, sondern wurde auch mehrfach mit renommierten Preisen ausgezeichnet.
Aufgabe:
Der Markenwechsel von One zu Orange erforderte auch eine Neukonzeption des Mitarbeiter- magazins. Es galt die neue Marke und den Claim „Zusammen sind wir mehr“ intern zu etablieren. Dabei wurde auf einen modernen, markenkonformen und frischen Auftritt Wert gelegt. Ein neuer Name musste gefunden werden, der die Markenwerte von Orange widerspiegelt – gleichzeitig war Authentizität gefragt.
Lösung:
Obwohl die Texte und der Großteil der Bilder von Orange Mitarbeitern (also nicht von professionellen Journalisten und Profifotografen) kommen, ist es gelungen, ein vergleichsweise sehr hochwertiges, modernes und markenkonformes Magazin zu schaffen – ohne die Glaub- würdigkeit und das Naheverhältnis zum Mitarbeiter zu gefährden. Der neue Name „fresh“ trägt einen der Markenwerte und macht den Charakter von Orange spürbar (erfrischend, dynamisch, freundlich, geradlinig, ehrlich). Neben aktuellen Business News und Einblicken in Projektbereiche des Unternehmens räumt das Redaktionskonzept dem Bereich „People“ viel Platz ein: Menschen mit ihrer Persönlichkeit im und außerhalb des Unternehmens, ihre Interessen und Erlebnisse stehen im Vordergrund. Bildwelt und Design bieten wohl eine gewisse Flexibilität, dennoch bleibt eine klar erkennbare Linie erhalten.
Ergebnis:
Die neuen Markenwerte und der Claim „Zusammen sind wir mehr“ werden nicht nur im Design erlebbar, sondern verankern sich durch die Einbeziehung der Mitarbeiter in die gemeinsame Inhaltsproduktion. Hier schreiben Mitarbeiter für Mitarbeiter.
Erfolg:
fresh erzielt bei den Orange-Mitarbeitern eine hohe Aufmerksamkeit und erntet zahlreiche positive Rückmeldungen. Die Bereitschaft, fresh in der Freizeit zu lesen, ist ebenso hoch wie das Interesse, aktiv mitzuwirken.
Awards:
2009: Gold beim BCP-Award in der Kategorie Mitarbeitermedien < 1.000 Auflage
Der Kunde:
1994 als Marke für Mobilkommunikation in Großbritannien gegründet, ist Orange heute auf allen fünf Kontinenten tätig. Orange Austria beschäftigt rund 800 Mitarbeiter und betreibt mehr als 90 Orange Shops. Mit über zwei Millionen Kunden hält Orange Austria 20 Prozent Marktanteil. (Stand: Dezember 2009)