liga – Magazin für Menschenrechte
Die Österreichische Liga für Menschenrechte wollte, dass wir uns ihres Vereinsmagazins annehmen. Mit redaktioneller und gestalterischer Überarbeitung gelang es uns, den für NGO-Publikationen typischen Teufelskreis zu durchbrechen und „liga“ zu einem ständig wachsenden Leserkreis zu verhelfen. Ein Bestreben, das eine dreifache Auszeichnung beim Best of Corporate Publishing brachte.
Aufgabe:
Die
Österreichische Liga für Menschenrechte ersuchte uns, ihr Vereinsmagazin einem
Relaunch zu unterziehen. Schnell wurde klar, zuerst galt es, den für viele
NGO-Publikationen typischen Teufelskreis zu durchbrechen: Das jeweilige Kommunikationsmittel
bedarf dringend redaktioneller und gestalterischer Überarbeitung, dazu fehlen allerdings
die Mittel. Der Verkauf von Inseraten könnte helfen diese Mittel zu lukrieren. Aber potenzielle
Inserenten scheuen davor zurück, in einem Magazin zu schalten, welches ein
meist unattraktives Umfeld und einen geringen Verbreitungsgrad zu bieten hat.
Lösung:
Daher
erarbeiteten wir ein redaktionelles Konzept, das den Wünschen und Bedürfnissen
der Vereinsmitglieder entsprach, gleichzeitig aber auch in der Lage war, die
wichtigen Themen der Liga für Menschenrechte einem breiteren Publikum nahezubringen.
Für dieses Konzept entwickelten wir dann eine der Thematik entsprechende und
strategisch wohldurchdachte Gestaltung: unterhaltend, aber nicht zu kulinarisch;
anspruchsvoll, aber nicht überfordernd;
wegen der „schweren“ Themen leicht,
aber nicht oberflächlich; ansprechend, aber nicht modisch.
Ergebnis:
Das Durchbrechen des NGO-typischen Teufelskreises
gelang: Die erste Nummer von „liga“ erschien im Oktober 2003. Das Magazin hat
bis heute überlebt und erfreut sich inzwischen auch über Österreichs Grenzen
hinaus einer ständig wachsenden Leserschaft. Seit 2008 wird es nicht mehr von uns
betreut.
Erfolg:
2005:
Gold beim Best of Corporate Publishing in der Kategorie Verbände und Non-Profit-Institutionen. 2006,
2007: jeweils Silber beim Best of Corporate Publishing
Der
Kunde:
Die
Österreichische Liga für Menschenrechte wurde 1926 als Mitgliedsorganisation
der Fédération International des Ligues des Droits de l’Homme (FIDH) mit Sitz
in Paris gegründet. Ihr Ziel ist die Implementierung der Allgemeinen
Menschenrechtserklärung in die nationale Gesetzgebung sowie deren Einhaltung. Die
Österreichische Liga für Menschenrechte richtet sich speziell gegen jegliche
Form von Diskriminierung, Fremdenfeindlichkeit und Rassismus. (Stand 2009)