Holli Knolli 2.0
Holli Knolli ist das bekannteste Maskottchen Wiens. Die an Kinder adressierte Figur ist seit rund 30 Jahren für das Ferienspiel des Vereins wienXtra im Einsatz. Sie wirkt inzwischen so alt, wie sie ist. Deshalb bedarf sie einer Verjüngungskur, wir nennen das: Strategisches Re-Design.
Aufgabe:
Holli Knolli genießt nicht nur 55% Bekanntheitsgrad bei Wienern zwischen 14 und 65, er ist auch sehr beliebt. Die lustige Figur weckt bei vielen Eltern, die als Kinder selbst Ferienspieler waren, nostalgische Gefühle. Deshalb entschied sich wienXtra gegen eine völlig neue Figur, und statt dessen für einen Relaunch in zeitgemäßer Form. Die Charakteristika für die zu erschaffende Personifikation galt es zu entwickeln.
Lösung:
Nach umfassenden Recherchen, mehreren Workshops, Expertengesprächen und einer kleinen Feldumfrage unter 6- bis 10-Jährigen wurden drei Optionen formuliert. Auf Basis einer Befragung wurde eine davon ausgewählt und als Prototyp entwickelt. Dieser diente zum Briefing für die Design-Ausschreibung. Die Jury wählte einen vielversprechenden Erst-Entwurf, der im Pre-Test gut ankam und an dem nun weiter gearbeitet wird. Beim großen Sommerferienspiel 2012 wird der neue Holli Knolli seinen ersten Auftritt haben.
Ergebnis:
Der Prototyp definiert die wichtigsten Charaktereigenschaften, Auftreten und Aussehen, aber auch das kulturelle Ambiente mit seinen Werten und Objekten. Durch dieses umfassende Gestaltungsbriefing, das neben Farben und Stilrichtung auch emotionale Aspekte berücksichtigt, konnten sich die Illustratoren rasch ein konkretes und treffendes Bild davon machen, wofür die Figur Holli Knolli steht.
Der Kunde:
Das wienXtra-ferienspiel ist mit jährlich über 200.000 Teilnehmern eines der erfolgreichsten Kinderfreizeit-Programme von wienXtra und damit auch der Stadt Wien. Holli Knolli ist das langjährige ferienspiel-Maskottchen für die Programmschiene der 6- bis 10-Jährigen. (Stand: Juni 2011)