Markenberatung und Naming URBANAUTS Street Lofts
Leerstehende Gassenlokale in verstreute Hotelzimmer zu verwandeln, war die Geschäftsidee des jungen Designbüros Kohlmayr Lutter Knapp. Für dieses neuartige Format touristischer Beherbergung fehlten nur noch die Markenstrategie und ein passender Name.
Aufgabe:
Die Produktentwicklung war bereits abgeschlossen. Architektur, Design, Services und die spezielle Organisationsform eines Hotels, dessen Zimmer nicht in einem Gebäude zusammengefasst, sondern vereinzelt in Geschäftsstraßen situiert sind, standen bereits fest. Die Frage war, wie ein so ungewöhnliches neues Beherbergungskonzept am Markt zu positionieren ist. Ziel bei der Erarbeitung der Markenstrategie war es, die Eigenheiten des Produkts für den Erwartungshorizont der Zielgruppe überzeugend zu vermitteln. Daraus sollte der Markenname abgeleitet werden.
Lösung:
Die Neuartigkeit des Produkts erforderte im Vorfeld eingehende Analysen von Markt und Business Modell. In gemeinsamen Workshops bildeten und selektierten wir Optionen zur Positionierung und Persönlichkeit der Marke. Auch das markenarchitektonische Verhältnis zwischen Hotel- und Architekturmarke klärten wir. Der anschließende Naming-Prozess ging über drei Runden.
Ergebnis:
Dem Projektmanagement gelang mit einem straffen Prozess die Minimierung des Aufwands für den Start-up-Kunden. Ausgestattet mit Markenstrategie-Report und Naming-Shortlist konnten die Neo-Hoteliers bald darauf “URBANAUTS Street Lofts” erfolgreich starten.
Der Kunde:
Theresia Kohlmayr, Jonathan Lutter und Christian Knapp realisierten bereits während des Studiums gemeinsam Projekte und gründeten 2010 das Designbüro Kohlmayr Lutter Knapp. Sie sind Gründer und Betreiber von "URBANAUTS Street Lofts". (Stand:Juli 2011)