Renewable Power Relaunch
Als Anbieter erneuerbarer Energien sah sich RP Global mit einer dynamischen Internationalisierung auf mehreren Kontinenten konfrontiert. Die Marke war gefordert,
ein konsistentes, weltweit verständliches Bild zu präsentieren. Wie praxistaugliche Markenarchitektur eine gemeinsame visuelle Identität sowie Positionierung und Etablierung ermöglicht.
Aufgabe:
RP Global ist ein stark wachsender Anbieter erneuerbarer Energien, insbesondere von Wind-
und Wasserkraftwerken bzw. deren Projektentwicklung und Finanzierung. Die dynamische Internationalisierung auf mehreren Kontinenten machte es zwingend notwendig, ein konsistentes, weltweit verständliches Bild zu schaffen. RP Global beschloss die Marke vollständig zu erneuern und suchte einen starken Partner, der dieses Vorhaben weltweit durchzusetzen vermochte.
Eine klare Markenarchitektur aus Länder- und Projektbereichen sollte das zukünftige Wachstum unterstützen. International, national, regional bis hin zum einzelnen Projekt – die Komplexität der Hierarchie präsentierte sich als Herausforderung.
Lösung:
In mehreren international besetzten Workshops analysierten wir Unternehmen, Märkte und Rahmenbedingungen. Diese Vorarbeiten lieferten die Basis, eine tragfähige wie praxistaugliche Markenarchitektur zu entwickeln und ein Naming-System zu finden, das eine konsistente Kommunikation sowohl auf internationaler wie auch auf nationaler Ebene ermöglicht. Darauf aufbauend kreierten wir den neuen internationalen Auftritt von RP Global und das Corporate Design. Ein schlankes CD-Manual erlaubt RP Global die Marke weltweit zu steuern. So können etwa Partneragenturen in anderen Ländern professionell gebrieft und ein konsistenter Auftritt gewährleistet werden.
Ergebnis:
RP hat in wenigen Monaten den globalen Auftritt in enger Abstimmung mit den wichtigsten Ländergesellschaften erneuert. Mit einem weltweit einsetzbaren Corporate Design ist das Unternehmen für die weitere Expansion vorbereitet. Das aus der Unternehmensstrategie entwickelte Erscheinungsbild von RP Global hebt die Standorte bzw. die internationale Präsenz des Unternehmens klar hervor und gewährleistet Übersichtlichkeit und Präsenz. Der modulare Aufbau der Markenarchitektur wie auch des Designs ermöglicht jederzeit einen Ausbau der Ländervertretungen.
Der Kunde:
RP Global entwickelt, errichtet und betreibt internationale Projekte im Bereich erneuerbare Energie mit Schwerpunkt Windenergie und Wasserkraft. RP Global ist in Ländern der EU,
des CEE-Raums und Südamerikas vertreten. (Stand 2009)