Das Corporate Design von VERBUND

Aufgabe:
VERBUND, Österreichs führendes Stromunternehmen hat sich seit seiner Gründung im Jahr 1947 zu einem Unternehmen europäischer Dimension entwickelt. Um der Bedeutung des Unternehmens gerecht zu werden und um für zukünftige Herausforderungen gerüstet zu sein, hat VERBUND in einem fünfmonatigen, unternehmensweiten Prozess sein Markenprofil geschärft.

Auf Basis dieses Markenprofils wurde ein Corporate Design-Pitch ausgeschrieben. Brainds ging aus diesem Wettbewerb als Sieger hervor.

Es galt einen Auftritt zu entwickeln, der dem Führungsanspruch und der internationalen Bedeutung des Konzerns gerecht wird, der die unterschiedlichen Teilbereiche des Konzerns unter ein Erscheinungsbild zu vereinen vermag, der – auf ausdrücklichen Kundenwunsch – durch ein praktikables und systematisch strenges Regelwerk jeglichen „Wildwuchs“ möglichst verhindert und der die vielfältigen Signale der Marke für die unterschiedlichen Zielgruppen verständlich zu übersetzen weiß.

Lösung:
Der Führungsanspruch des Unternehmens, identifizierte Benchmarks und bestimmte Teile der Markenpositionierung sprachen für einen selbstbewusst schlichten und schnörkellosen Auftritt von klassischer Modernität: für eine minimalistische Logogestaltung, für reduzierten Farbeinsatz, für strenge Layoutraster, für viel Weißraum und für ein klassisches typographisches Konzept. Diesen sehr dezent ausgeführten Corporate Design-Elementen sollen hohe Bild- und Sprachqualität zur Seite gestellt werden. Ein sehr detailliert beschriebener Bildstil wird den Aufbau einer Bilddatenbank, die den hohen und vielfältigen Ansprüchen des Unternehmens genügen kann, unterstützen.

Ergebnis:
Ende September 2010 wurden das neue Corporate Design der Marke VERBUND den Mitarbeitern vorgestellt und gemeinsam mit der von TBWA entwickelten Werbekampagne am Markt gelauncht. Auch auf ersten Gebäuden der rund 120 Standorte wurden die Logos bereits erneuert, wie bei der VERBUND-Zentrale in Wien, der Tausch auf allen VERBUND-Gebäuden wird laufend in den kommenden zwei Jahren durchgeführt. Seit Jänner 2011 läuft außerdem ein groß angelegtes Projekt zum Aufbau des VERBUND Bildarchivs. In Zusammenarbeit mit den Fotografen Thomas Topf und Joachim Haslinger wurden Standorte, Kraftwerke sowie Mitarbeiter quer durch ganz Österreich auf mittlerweile bereits über 7.000 Bildern festgehalten. Die bisherigen Rückmeldungen von Kunden, Partnern und Mitarbeitern bestätigen, dass die Übersetzung der Markensignale gelungen ist und lassen hoffen, dass die Führung der neuen Marke VERBUND erfolgreich sein wird.

Kundenbeschreibung:
VERBUND ist Österreichs führendes Stromunternehmen und einer der größten Stromerzeuger aus Wasserkraft in Europa. 2009 erzielte das Unternehmen mit rund 2.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen Jahresumsatz von 3,5 Mrd. Euro. In Österreich ist VERBUND als größter Stromerzeuger und -transporteur in den Bereichen Erzeugung, Übertragung, Handel und Vertrieb tätig. International ist das Unternehmen in mehr als 20 Ländern in der Erzeugung und im Handel aktiv und baut seine Aktivitäten als international agierender Wasserkraftkonzern kontinuierlich aus. Seit 1988 ist VERBUND an der Börse (Wien, Frankfurt, London), 51% des Aktienkapitals besitzt die Republik Österreich. (Stand: Sept. 2010)

Weitere Informationen: www.verbund.at