Wien 3420 – Visionäre Stadtplanung visualisiert
Auf Brachland soll ein großer Stadtteil entstehen. Die neu gegründete Stadtentwicklungs-gesellschaft braucht nicht nur einen Namen. Sie soll auch in ihrer Identität zwei sich scheinbar widersprechende Markenattribute zusammenführen. Mit strategisch gutem Design gelang die Quadratur des Kreises. Ein Ergebnis, das uns gleich zwei renommierte Auszeichnungen einbrachte.
Aufgabe:
„aspern. Die Seestadt
Wiens“ ist eines der größten Stadtentwicklungsprojekte Europas. Um aus
Brachland einen urbanen Stadtteil für 20.000 Bewohner und ebenso viele
Arbeitsplätze zu ent-wickeln, wurde die „Wien 3420 Aspern Development AG“
gegründet. Die strenge, sachliche und technische Kompetenz des Bauingenieurs einerseits
und die Innovationsfreude des anspruchs- vollen Stadtentwicklers andererseits –
diese scheinbar widersprüchlichen Markenattribute sollten so zusammengeführt
werden, dass sie sich gegenseitig ergänzen und verstärken.
Lösung:
Das Flugfeld ist der ausschließliche Unternehmenszweck der Wien 3420 AG. Der
geografische Ort prägt daher auch den Namen des Unternehmens langfristig. Die
gerundeten GPS-Sekunden 34’ und 20’ kennzeichnen das Zentrum des Stadtentwicklungsgebiets.
Diese Koordinaten werden als primäres Gestaltungselement so eingesetzt, dass
sie die Perspektivenvielfalt wie auch die hohe Innovationsbereitschaft thematisieren.
Das geometrisch anmutende Schriftbild und harte Kontraste unterstreichen
hingegen die planerische Kompetenz der Gesellschaft. Als Ergänzung fungiert der kleine Leitfaden für den Städtebau „Wie baut man
eine Stadt?“. Diese kleine, imageträchtige Broschüre gibt dem Moment des
Konzipierens eine Form und bringt die notwendige Leichtigkeit in ein
überkomplexes Thema.
Ergebnis:
Mit
unserem Corporate-Design-Konzept haben wir den Anspruch der internationalen
Experten- schaft an dieses gewaltige Vorhaben mehr als erfüllt. Strategisch gutes
Design schafft es, dass scheinbar widersprüchliche Markenattribute einander
ergänzen und verstärken.
Awards:
Auszeichnung in der Kategorie
Kommunikationsdesign beim Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2010, der
höchsten offiziellen deutschen Auszeichnung im Bereich Design. Auszeichnung in der Kategorie
Corporate Design beim DDC-Wettbewerb (Deutscher Designer Club) „Gute Gestaltung
2009“
Der
Kunde:
Die
Wien 3420 Aspern Development AG wurde 2004 zur Entwicklung und Verwertung von
„aspern. Die Seestadt Wiens“ gegründet, eines der größten
Stadtentwicklungsprojekte Europas. Die Tochtergesellschaft von Wiener
Wirtschaftsförderungsfonds und Bundesimmobilien- gesellschaft verfolgt das Ziel,
in 25 Jahren Wohnraum für 20.000 EinwohnerInnen und ebenso viele Arbeitsplätze
zu schaffen. (Stand 2009)