Valida Vorsorge Management – Markenentwicklung
Wenn zwei große Unternehmen drei solitäre Gesellschaften vereinen, wie kann daraus eine starke Marke entstehen? Ganz einfach: in einem präzisen Prozess der Markentwicklung.
Es gilt Strukturen, Menschen und Kulturen zu integrieren, die künftig gemeinsame Ausrichtung zu klären und eine eindeutige Identität zu entwickeln. Wie mit klar definierter Markenarchitektur Design entsteht, das ebenso treffend wie erfreulich ist.
Aufgabe:
2008 haben die Raiffeisen Bankengruppe und die UNIQA Versicherung ihre drei Beteiligungen im Bereich betrieblicher Altersvorsorge in einer neu gegründeten Holding zusammengefasst. Für die bis dahin unabhängig von einander agierenden Gesellschaften galt es eine gemeinsame Identität zu schaffen. Strategisch wie visuell sollte eine neue Marke entwickelt und gelauncht werden.
Lösung:
Mergers stellen hohe Anforderungen an die gemeinsame Identität. Viele Personen, Strukturen, Produkte und Markenarchitekturen müssen integriert werden. Sie brauchen eine konstruktive Basis, um zusammenwachsen zu können. Hinzu kamen in diesem Fall komplexe Strukturen: Die drei verschiedenen Gesellschaften unterliegen beispielsweise drei unterschiedlichen gesetzlichen Rahmenbedingungen.
In mehreren Workshops mit dem rund 20-köpfigen Management-Board entwickelten wir eine kohärente Strategie und Markenarchitektur. Sie bildeten die Basis zur schlüssigen Positionierung der einzelnen Tochtergesellschaften und ihrer Produkte. Darauf aufbauend setzten wir Naming und Corporate Design um, sowie in der Folge den Markenlaunch, die Mitarbeiter- und Kundeninformation und ein Publikationssystem.
Ergebnis:
Der neue Name „Valida Vorsorge Management“ verzichtet bewusst auf Wörter wie Pensions- kassa und Vorsorgekassa. Die Positionierung hebt sich deutlich vom Mitbewerb ab und ist dennoch kompatibel mit den starken Eigentümern Raiffeisen und UNIQA. Die Fokussierung
auf eine starke Marke straffte den Markensteuerungsaufwand für alle Unternehmen der Gruppe erheblich.
Der Kunde:
Die Valida Vorsorge Management ist der zweitgrößte Anbieter von Produkten zur betrieblichen Altersvorsorge in Österreich. Dazu zählen unter anderem Pensionskassen, Vorsorgekassen und Consulting-Dienstleistungen. (Stand März 2010)