Naming und Claim

Unter welchem Namen, mit welchem Claim soll die Produktinnovation auf den Markt gebracht werden? Verlangt eine radikale Strategieänderung einen neuen Namen? Kommuniziert ein bestehender Name auch wirklich die Persönlichkeit und die Identität?

Naming ist eines der zentralen Identifikationsmerkmale, für die Märkte wie für die Mitarbeiter. Dementsprechend komplex ist die Entwicklung: Auswahl der passenden Naming-Ansätze (deskriptiv, fiktiv etc.); inhaltliche, terminologische und rechtliche Recherchen; Entwicklung einer Longlist an Alternativen zur weiteren Auswahl – bis zur Entscheidung und Eintragung des neuen Namens.