Naming und Claim

Unter welchem Namen, mit welchem Claim soll die neue Produktinnovation auf den Markt gebracht werden? Verlangt eine radikale Strategieänderung einen neuen Namen? Kommuniziert ein bestehender Name auch wirklich die Persönlichkeit und die Identität?

Das Naming ist, analog zu einem Menschen, eines der zentralen Identifikationsmerkmale – wirksam nach außen in den Markt und nach innen zu den Mitarbeitern. In Einklang gebracht mit der Persönlichkeit und den Attributen einer Marke, den strategischen Zielen und den kom- munikativen Möglichkeiten. Dementsprechend komplex ist die Entwicklung: Auswahl der passenden Naming-Ansätze (deskriptiv, fiktiv etc.), inhaltliche, terminologische und rechtliche Recherchen und die Entwicklung einer Longlist an Alternativen zur weiteren Filterung – bis zur Entscheidung und Eintragung des ausgewählten neuen Namens.