Digital Design

Die Welt ist digital. Moderne Markenführung erfolgt heute über elektronische und vor allem digitale Medien. Digitale Markenführung bedeutet jedoch weit mehr als das Übertragen von Corporate-Design-Richtlinien auf eine Website oder einen anderen elektronischen Kanal (wie zum Beispiel TV). Wir können Marken mit uns herumtragen – über mobile Geräte wie Handys – und wir können mit ihnen interagieren – sehr schnell und sehr direkt. Marken müssen lebendig werden, mit Kunden und Mitarbeitern aktiv kommunizieren und ganzheitlich emotionalisieren.

Durch den Einsatz digitaler Medien ist es erstmalig möglich, rationale und emotionale Entscheidungen sehr eng miteinander zu verknüpfen. Reaktionen können sofort abgerufen werden, Marken können sprechen, sich bewegen, interagieren. Oder – wie wir es sehen – im Idealfall: singen, tanzen, begeistern und lieben. Aber auch der grenzenlose und barrierefreie Zugang zu Informationen und Produkten ist eine unschätzbare Möglichkeit, Markenführung für die Zukunft zu gewährleisten.

Digital Branding verknüpft bisherige Medien und ergänzt sie nicht nur, sondern stellt sich in vielen Unternehmen als Kernelement der Markenführung dar. Digital Branding umfasst und hat Einfluss auf die Medien Internet, mobile Geräte, multimediale Anwendungen, TV und sämtliche digitalen Screen-Anwendungen, jegliche Töne und Musik.

Brainds erschafft digitale Markenidentitäten. Dabei werden die digitalen Ausprägungen der Marke im Corporate Design entwickelt, spezielle visuelle Verhalten wie Motion Design (Bewegungen) und 3D-Umsetzungen, Formatverhalten für unterschiedliche Medien (vom Handy-Display bis zu Großflächen-Screens), grafische User Interfaces (GUIs) für Webseiten und POS-Terminals entwickelt und sämtliche interaktiven Touchpoints konzipiert. Bestehende Medien und Umsetzungen werden über gezielte Audits auf Markenkonformität überprüft sowie gegebenenfalls optimiert.

Optimal ist eine Aktualisierung bzw. Einflussnahme auf die Markenstrategie im Hinblick auf das digitale Verhalten der Marke im Markt.