Verpackungsdesign

Konsumenten treffen Kaufentscheidungen abhängig davon, ob sie sich mit einer Marke identifizieren können. Die Eigenschaften einer Marke, ihre Identität, werden in konzentrierter Form über die Verpackung transportiert. Dabei geht es um Unverwechselbarkeit und Emotion, die Aufmerksamkeit, Wunsch und Positivität erzeugt. Gleichzeitig erlaubt das Packaging dem Konsumenten eine Einordnung des Produktes in die entsprechende Produktkategorie bzw.
in das richtige Qualitäts- und Preissegment, damit der Konsument die notwendige Orientierung findet. Die Verpackung ist für den Kunden der erste Schritt zur Identifikation mit dem Produkt – Anziehungskraft entsteht dann, wenn er die Produktidentität erkennt und sie als seine eigene wahrnimmt.

Das Packaging Design ist die Übersetzung der Markenidentität, die sich in den verwendeten Farben, Formen und Materialien widerspiegelt. Parallel dazu ist die Verpackung damit auch der primäre Faktor für Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit – von Transport und Lagerung über Zubereitung, Verwendung und Gebrauch bis hin zur Entsorgung. Produktwahrnehmung, Kundenzufriedenheit, die Rate der Wiederholungskäufe und vor allem die Markenloyalität werden – in den heutigen Märkten der technologischen Austauschbarkeit – nachweislich stark vom Packaging Design geprägt.