Product Brand Design

Seit in der Antike die ersten Amphoren mit Zeichen versehen wurden, hat die Technik der Markierung von Produkten die Welt erobert. Product Branding – und in der Folge die Übersetzung in eine für den Konsumenten – visuelle und erlebbare Realität – ist heute wichtiger denn je, wenn Markenartikler ihre Produkte ohne oder mit nur schwachem Absender ins Rennen führen. Nur die an Wirtschaft interessierten Konsumenten kennen die Unternehmen, das Herkunftsland oder gar den Erfinder hinter dem Produkt. Es sind die Marken, die im Dialog mit den Konsumenten um deren Loyalität kämpfen.

Die Grundaufgabe des Product Brand Design ist, dem Produkt Persönlichkeit, Charakter, Werte und eine Sprache zu geben. Selbst ein gut gestaltetes Produkt (Designerprodukt) ist nicht in der Lage, Kraft zu entfalten, solange die Produktmarke nicht auch die Sprache, die Emotionalität und die Visualität der Kommunikation vorgibt.

Das Produkt lebt im Regal und in der Kommunikation, bevor es gekauft wird. „Schau mich an
und kauf mich“ ist das Motto des Kampfes im Regal und ebenso in der Kommunikation. Die designerische Übereinstimmung von Produkt und Verpackung mit der Kommunikation, die beide die selbe Idee versprechen und beide dieselbe emotionale Wirkung erzeugen müssen, ist das Kernstück des Product Brand Design.

Design ist heute der Innovationsfaktor Nummer eins bei der Entwicklung von neuen Produkten selbst, bei der Erschließung neuer Zielgruppen und zunehmend auch für die Eroberung neuer Handelskanäle. Erfolgreiche Produktentwicklung beginnt daher heute beim Product Brand Design und integriert Technik, Design und Kommunikation vom ersten Tag an.