Imagebroschüre

Unternehmen müssen sich mit klaren Aussagen am Markt positionieren bzw. sich vom Mitbewerb unterscheiden. Auch wenn die Imagebroschüre kein typisches und direkt wirksames Instrument der Verkaufsförderung ist, wirbt sie doch stark für das Unternehmen und seine Vorzüge und unterstützt somit die Positionierung am Markt.

Die Imagebroschüre gilt als Visitenkarte des Hauses, dient als Akquisitionstool für Neukunden und wird bei Medien, Partnern, Behörden, auf Messen und Veranstaltungen etc. zur Selbst- darstellung eingesetzt. Sie stellt somit ein wichtiges Kommunikationstool dar, das Botschaften vermitteln und langfristig Wirkung zeigen soll.

Wie der Name schon verrät, soll die Broschüre das Unternehmensimage aufbauen, vermitteln, erhalten, oder korrigieren. Zentrale inhaltliche Themen sind also weniger die Darstellung von Produkten oder Dienstleistungen einer Firma. Im Mittelpunkt stehen vielmehr zielgruppen- gerichtete Problemlösungen und die jeweiligen Anforderungen der Kunden. Die Leser müssen von diesen Lösungen überzeugt werden, sie dem Unternehmen zutrauen, sie als authentisch wahrnehmen.

Deshalb ist es wichtig, einen ausgewogenen Mix aus relevanten Hintergrundinformationen und vor allem den Werten, Visionen und der Philosophie des Unternehmens zu bieten. Nur so kann sich ein Unternehmen vom Mitbewerb abheben und Vertrauen am Markt aufbauen.

Der erste Eindruck zählt. Er muss sympathisch, professionell, informativ und kurzweilig, manchmal auch überraschend und mutig – und auf jeden Fall glaubwürdig sein.