Product Branding

Wie positioniere ich mein Produkt – eindeutig differenziert zum Mitbewerb, einzigartig in seiner Wirkung für den Kunden und nachhaltig verankert im Bewusstsein der Menschen – in einer Welt, in der technologischer Vorsprung teuer wie kurzlebig und nichts ohne Substitut ist? Das ist die zentrale Aufgabenstellung von Product Branding.

Der Wettbewerb der technologischen Produkte ist immer nur der erste Schritt. In den Köpfen
der Konsumenten sind es aber die Kulturprodukte, also die Produktmarken, die im Wettbe-
werb stehen – etwas, das heute für Discounter bereits genauso gilt wie für klassische Premium Brands.

Die Anforderung an ein erfolgreiches Product Branding ist daher eine zweifache: einerseits die Entwicklung einer Differenzierung gegenüber den anderen (Substituts-)Produkten am Markt mit einem für den Konsumenten einzigartigen Mehrwert – abgestimmt auf die Vertriebswege, die Möglichkeiten der Produktentwicklung, das weitere Markenportfolio und die übergeordnete Unternehmensmarke. Die zweite Ebene ist die (inhaltlich wie kulturell) authentische und bedürfnisorientierte Kommunikation mit der definierten Zielgruppe – zusammengeführt und visuell für den Konsumenten sichtbar und spürbar durch das Design der Marke und (bei physischen Produkten) des Packaging.