Corporate Branding
Das Ziel ist klar: eine langfristig attraktive Marke und damit das Marktpotenzial optimal zu nutzen. Das Problem: Es gibt scheinbar mehr als eine oder zwei Möglichkeiten für die langfristige Ausrichtung. Im Haus existieren widersprüchliche Marktchancenbeurteilungen, und Meinungs- unterschiede im Management verhindern eine stringente Positionierung und den Aufbau einer attraktiven Identität. Und das Businessmodell gibt wenig vor, was die Identität, die Vision oder gar die visuelle Gestaltung der Marke definieren könnte.
Die Markenstrategie ist sowohl das zentrale Element der Unternehmenspositionierung als auch ein effektives Instrument zur Unternehmenssteuerung – und damit der langfristig orientierte Zwilling der Unternehmensstrategie. Sie definiert die Einzigartigkeit der Positionierung gegenüber dem Wettbewerb, abgestimmt auf Markt, Kunden und strategische Ziele. Sie schafft Identität, indem sie Strategie, Kultur und gesellschaftliches Umfeld zusammenführt.
Die Markenstrategie als „DNA des Unternehmens“ ist auch Anker der Markenidentität: Sie legt die Persönlichkeit und die in die Auslage gestellten Leistungsvorteile fest, definiert die Rolle im Dialog mit den Zielgruppen, sichert aber gleichzeitig die notwendige Kontinuität genauso wie den Fokus auf die ökonomischen Ziele.
In gemeinsamer Arbeit mit dem Kunden ist die Markenentwicklung ein Prozess, der in den unterschiedlichen Phasen weit genug aufmacht, um Entscheidungen auf eine sichere Basis zu stellen, gleichzeitig aber auch fokussiert ein Ziel verfolgt. Ein dem jeweiligen Projekt angepasstes Prozessdesign zu entwickeln ist eine meist unterschätzte und vernachlässigte Kunst.
Eine Analyse der Ausgangslage (von Zielgruppen, Mitbewerbern, Vertrieb, Produktentwicklung etc.) ist die Basis, die Entwicklung möglicher Positionierungsoptionen der Folgeschritt. Am Ende steht die Entwicklung von Markenprototypen (Brand Prototypes) – visuell-textliche 360-Grad-Darstellungen der ausgearbeiteten Markenstrategien und gleichzeitig Anker für zukünftiges Design und Kommunikation.