Eine gute Brandingagentur ist zu je einem Drittel Unternehmensberater, markentechnisches Institut und kreatives Designatelier.

Eine exzellente Brandingagentur denkt darüber hinaus nach über die religiöse Dimension des Konsums, Mythen des Alltags, Dramaturgien des Inszenierens und die kulturelle Konstruktion von Identität.