Im Rahmen einer Forschungsreihe des Mannheimer Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) haben Wissenschafter die Zusammenhänge zwischen Produktdesign, Marken und dem Selbst unter die Lupe genommen. Sie beobachteten bei 1.088 deutschen und 1.048 amerikanischen Konsumenten das Zusammenspiel von Design, Marke und Selbst beim Kauf von Haushalts- und Multimedia-Geräten. 

Die Auswertung zeigte, dass eine kongruente Übereinstimmung von Produktdesign und Selbstkonzept beziehungsweise Marke und Selbstkonzept im Kaufentscheidungsprozess eine ausschlaggebende Rolle spielen.

„In ihrer Gesamtheit zeigen die Ergebnisse, dass Produktdesign, Marke und das Selbstkonzept des Konsumenten eng miteinander verwoben sind. Unternehmen sollten daher eng mit interdisziplinären Teams arbeiten, in denen Mitarbeiter aus der Forschungs- und Designabteilung, Markenexperten und Marktforscher vertreten sind,“ so das Résumée von DDr. h.c. mult. Christian Homburg, Mitautor der Studie und Direktor des IMU.

 

Die Studienergebnisse zum Download finden Sie hier.

Forschungsreihe des Mannheimer Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) über die Zusammenhänge zwischen Produktdesign, Marken und dem Selbst.