Nation Branding: Neues Image für Länder
„Peter Deisenberger von der Wiener Branding-Agentur Brainds meint: ‚Wirtschaftspolitisch muss man heutzutage in seiner klaren Identität erkennbar sein, es geht um Österreichs Positionierung im globalen Wettstreit.’ [...]“ mehr
Mehr als Mozartkugeln und Lipizzaner
„Aber zunächst die Frage: Ist ein Nation Branding wirklich notwendig? ‚Auf jeden Fall, denn auch wenn man auf Bestehendem, auf Österreichs Geschichte und Tradition aufbauen muss, wird ein allein historisches, vielleicht sogar von Mozartkugeln und ... mehr
Nation Branding: Auf der Suche nach Österreich
„Diese Idee freilich ist nicht neu und der Zug schon abgefahren, wie Peter Deisenberger, Gründer der Branding Agentur Brainds sagt: ‚Beim Thema Ostöffnung hat Österreich in den letzten Jahren imagemäßig einiges verspielt.’ Zu viel ... mehr
Das neue Bild der Marke
„‚Es gibt schon eine Marke Österreich’, sagte Deisenberger, ‚nur keine gut geführte.’ Überdies sei ‚Nation Branding’ ein sehr komplexes Verfahren. Man kämpfe ja auch gegen eine Flut von Botschaften an, die etwa auch die Medien produzieren. [...]“ mehr
„Jedes Ding hat Geist und Persönlichkeit“
„Ein Ding ist nicht leblos. Ganz im Gegenteil! Hinter einem Ding steckt immer mehr als bloß seine Funktion und Erscheinung. Mythen, Botschaften, Fiktionen. Ein Ding kann eine ganze Reihe von Erfindungen, es kann sogar das Wesen einer ganzen Religion ... mehr
Es geht auch anders: Agentur stellt Trainees ein
„Monatelange, unbezahlte Praktika, bei denen der Jüngling am Ende mit einem feuchten Händedruck wieder in die weite Welt hinaus geschickt wir, sind keine Seltenheit; erst recht nicht in der Marketing-Branche. Aus dem Rahmen fällt somit die 18 ... mehr
Markenstrategie: Kopf gegen Bauch in den Chefetagen?
„Die Wirkung einer gut geführten Marke geht weit über eine landläufig damit verbundene Behübschung hinaus. Als Teil der Strategie eines Unternehmens schafft sie Kultur, ist deshalb handlungsanweisend und selbsterklärend – auch für potenzielle ... mehr
Branding Cities
Das Fachsymposium, das am 16. und 17. September 2010 in Köln stattgefunden hat, war Teil einer Reihe von Veranstaltungen im Rahmen des Kölner Stadtentwicklungsprojektes. Das im Mai 2011 im Verlag DOM publishers erschienene Buch dokumentiert ... mehr
Hitparade der Makro-Shifts
„Der Autor Wolfgang Pauser näherte sich dem Thema Bildgewalt mit der Kraft der Wörter. Pointiert beschrieb er den Paradigmenwechsel vom Bild zum Text und zurück zur heutigen Bildlastigkeit, untermauert mit philosophischen und historischen Bezügen. ... mehr
Brand Leadership – Eine klare Markenstrategie ermöglicht werteorientiertes Führen
„Lediglich etwas mehr als die Hälfte der Mitarbeiter kennen die Markenstrategie ihres Unternehmens. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie zur Bedeutung von Markenführung. Durch die Marke können sich Unternehmen von anderen unterscheiden und ... mehr