Markenwelten entstehen im Kopf
„Als einen der wichtigsten Trends im Corporate Publishing bezeichnet Peter Deisenberger von der Agentur Brainds die Professionalisierung – immer mehr Unternehmen überlassen Spezialisten die Gestaltung und Produktion ihrer CP-Produkte. [...] Einen ... mehr
Mehr als nur nackte Zahlen
„Geschäftsberichte gelten als trocken – es geht aber auch anders: Vom gesungenen Bericht bis zum Märchen. ‚Der Einfluss des Geschäftsberichts auf die Marke wird noch unterschätzt‘, sagt Markenberater Oliver Heiss von der Agentur Brainds. ... mehr
„Ein Brand-Manager ist der fünfte Gartenzwerg von links.“
„Peter Deisenberger, Eigentümer von Brainds, im Interview: Über fehlende Branding-Kultur, schizophrene Persönlichkeiten und die Inkompetenz österreichischer Unternehmen. ‚Wofür steht unsere Marke?‘ Der Vorstand eines großen börsennotierten ... mehr
Von Streithähnen, Friedenstauben und starken Teams
„Türenwerfen hat ausgedient, Konflikttrainings für Kreative sind Alltag – denn der Kampf um die Idee will kommunikativ ausgefochten werden. Der Streit als kreativer Booster? [...] Von kommunikationsscheuen Autisten Nicht alle Kreativen werfen sich ... mehr
Peter Deisenberger im ORF-Kulturmontag
Joachim Schlömer eröffnete seine zweite Saison als Intendant des Festspielhaus St. Pölten mit der Uraufführung von „Engel der Verzweiflung“. Im Beitrag von Markus Greussing sprach Peter Deisenberger über Kulturbranding und die Markenpositionierung ... mehr
Unternehmen oder unterlassen?
„Plädoyer eines Markenexperten für ein Umdenken in europäischen Managementetagen. ‚Produkte entstehen in Fabriken. Marken in Köpfen.‘ Die Überzeugung des 1995 verstorbenen Branding Pioniers Walter Landor macht deutlich, worum es heute mehr denn je ... mehr
Von der Marke zum Branding
„‚Wer nur etwas von Marken versteht, versteht nichts von Marken‘, sagt Peter Deisenberger. Die meisten Agenturen und Marketingleitungen gingen in ihren Überlegungen immer vom Produkt aus und stellten dieses in den Mittelpunkt. ‚Wir stellen hingegen ... mehr
Wer fürchtet sich vor Transdanubien?
„Auf dem Flugfeld Wien-Apern entsteht ein neuer Stadtteil – Positionierung als Work-Life-Balance-City – Kommunikation vorerst im Business-to-Business-Segment. [...] Der Markenbildungsprozess für ‚aspern – Die Seestadt Wiens‘ – in der Mitte der ... mehr
Mythos Marke (Interview)
„Peter Deisenberger, Gründer und Kreativdirektor der Wiener Brandingagentur Brainds und maßgeblich beteiligt am Städtebauprojekt ‚aspern – die Seestadt Wiens‘, erläutert in upgrade, wie Marken entstehen und funktionieren. upgrade: Auf dem ehemaligen ... mehr
Branding – Chefsache Marke
„Jedes Unternehmen, egal wie groß, ist eine Marke und die zielgerichtete Steuerung dieser Marke ist eine zentrale Führungsaufgabe. Im internationalen Vergleich ist das Niveau des Markenbewusstseins und der entsprechenden Kompetenz in Österreich ... mehr