Peter Deisenberger im ORF-Kulturmontag
Joachim Schlömer eröffnete seine zweite Saison als Intendant des Festspielhaus St. Pölten mit der Uraufführung von „Engel der Verzweiflung“. Im Beitrag von Markus Greussing sprach Peter Deisenberger über Kulturbranding und die Markenpositionierung ... mehr
Unternehmen oder unterlassen?
„Plädoyer eines Markenexperten für ein Umdenken in europäischen Managementetagen. ‚Produkte entstehen in Fabriken. Marken in Köpfen.‘ Die Überzeugung des 1995 verstorbenen Branding Pioniers Walter Landor macht deutlich, worum es heute mehr denn je ... mehr
Von der Marke zum Branding
„‚Wer nur etwas von Marken versteht, versteht nichts von Marken‘, sagt Peter Deisenberger. Die meisten Agenturen und Marketingleitungen gingen in ihren Überlegungen immer vom Produkt aus und stellten dieses in den Mittelpunkt. ‚Wir stellen hingegen ... mehr
Wer fürchtet sich vor Transdanubien?
„Auf dem Flugfeld Wien-Apern entsteht ein neuer Stadtteil – Positionierung als Work-Life-Balance-City – Kommunikation vorerst im Business-to-Business-Segment. [...] Der Markenbildungsprozess für ‚aspern – Die Seestadt Wiens‘ – in der Mitte der ... mehr
Mythos Marke (Interview)
„Peter Deisenberger, Gründer und Kreativdirektor der Wiener Brandingagentur Brainds und maßgeblich beteiligt am Städtebauprojekt ‚aspern – die Seestadt Wiens‘, erläutert in upgrade, wie Marken entstehen und funktionieren. upgrade: Auf dem ehemaligen ... mehr
Branding – Chefsache Marke
„Jedes Unternehmen, egal wie groß, ist eine Marke und die zielgerichtete Steuerung dieser Marke ist eine zentrale Führungsaufgabe. Im internationalen Vergleich ist das Niveau des Markenbewusstseins und der entsprechenden Kompetenz in Österreich ... mehr
Intelligente Marke
„Mit ‚Brainds‘ schuf sich das Buero 16 einen neuen – intelligenten – Auftritt. Eine Brandingagentur, die sich selbst eine neue Brand gibt, kann sich entweder blamieren oder zeigen, was sie wirklich kann. Dazwischen liegt in diesem Fall wohl kein ... mehr
Die Zutaten für den guten Marken-Geschmack
„Als ‚Entwicklungsland in Sachen Branding‘ bezeichnet Peter Deisenberger Österreich – wohl nicht ganz zu Unrecht, betrachtet man die unklare Positionierung so mancher Marken (und der Markenstrategie) innerhalb vieler Unternehmen. Der Geschäftsführer ... mehr
Buero 16 wird zu Brainds
„Ihr 15-jähriges Bestehen hat die renommierte österreichische Brandingagentur Buero 16 am 1. Februar 2010 mit einer einschneidenden Veränderung begangen: Ab sofort ist sie unter dem Namen Brainds tätig. ‚Unsere neue Marke ist Zeichen unserer ... mehr
„Europa braucht kulturelles Branding“
„Kein Logo, kein Produkt: Warum Irrtümer zum Thema Marke so häufig sind – Branding-Experte Peter Deisenberger im Gespräch mit dem STANDARD. STANDARD: Herr Deisenberger, Word-Raps stehen meist am Ende von Interviews, ich möchte mit einem anfangen. ... mehr