Markenführung noch in den Kinderschuhen
„Status-quo Erhebung der Branding-Agentur Brainds zur Bedeutung von Markenführung in Österreich: Österreichische Unternehmen lassen das Potenzial moderner Markenführung vielfach noch ungenutzt und vergeben so Möglichkeiten zum Wettbewerbsvorteil. ... mehr
Das Markenverständnis ist veraltet
„Österreichische Unternehmen lassen den Wettbewerbsvorteil einer modernen Markenführung ungenutzt. Das ergab eine von der Brandingagentur Brainds und von OGM durchgeführte Status-Quo-Erhebung.Moderne Markenführung geht weit über das hinaus, was ... mehr
Markenführung für viele noch ein Fremdwort
„Dass der Begriff Marke nicht nur mit ‚Brief’ zu assoziieren ist, scheint sich laut einer OGM/Brainds-Umfrage noch immer nicht im ganzen Land herumgesprochen zu haben: Zwar wissen 95 Prozent der österreichischen Unternehmen mit mehr als 100 ... mehr
Markenführung hört nie auf
„Großer Nachholbedarf in Sachen Markenführung, so das Ergebnis einer Studie – Warum Österreich hier hinterher hinkt, erzählt Brainds-Geschäftsführer Peter Deisenberger. [...]etat.at: Welche Ergebnisse haben Sie am meisten überrascht?Deisenberger: ... mehr
Eine gepflegte Marke stärkt das Rating
„Das Problem mit Trends und ihren Buzz-Words ist, dass alle darüber reden, aber kaum einer weiß, worum es sich genau handelt. Ein aktuelles Beispiel ist die Marke. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie von Brainds und OGM. Unternehmen wissen ... mehr
Gegenwärtige Vergangenheit
„Retrodesign ist schon kein Trend mehr, sondern Dauerzustand. Da werden alte Vespa-Formen wiederaufgelegt und Jasper Morrison präsentiert ein Telefon, das aus den Achtzigern stammen könnte. Ist der Anspruch der Designer, Neues zu erfinden, ... mehr
Markenwelten entstehen im Kopf
„Als einen der wichtigsten Trends im Corporate Publishing bezeichnet Peter Deisenberger von der Agentur Brainds die Professionalisierung – immer mehr Unternehmen überlassen Spezialisten die Gestaltung und Produktion ihrer CP-Produkte. [...] Einen ... mehr
Mehr als nur nackte Zahlen
„Geschäftsberichte gelten als trocken – es geht aber auch anders: Vom gesungenen Bericht bis zum Märchen. ‚Der Einfluss des Geschäftsberichts auf die Marke wird noch unterschätzt‘, sagt Markenberater Oliver Heiss von der Agentur Brainds. ... mehr
„Ein Brand-Manager ist der fünfte Gartenzwerg von links.“
„Peter Deisenberger, Eigentümer von Brainds, im Interview: Über fehlende Branding-Kultur, schizophrene Persönlichkeiten und die Inkompetenz österreichischer Unternehmen. ‚Wofür steht unsere Marke?‘ Der Vorstand eines großen börsennotierten ... mehr
Von Streithähnen, Friedenstauben und starken Teams
„Türenwerfen hat ausgedient, Konflikttrainings für Kreative sind Alltag – denn der Kampf um die Idee will kommunikativ ausgefochten werden. Der Streit als kreativer Booster? [...] Von kommunikationsscheuen Autisten Nicht alle Kreativen werfen sich ... mehr