Markenführung noch in den Kinderschuhen

„Status-quo Erhebung der Branding-Agentur Brainds zur Bedeutung von Markenführung in Österreich: Österreichische Unternehmen lassen das Potenzial moderner Markenführung vielfach noch ungenutzt und vergeben so Möglichkeiten zum Wettbewerbsvorteil. [...]

Peter Deisenberger (Creative Manager und Inhaber von Brainds) fasst die Ergebnisse folgendermaßen zusammen: ‚Unsere Studie zeigt eindeutig auf, dass Österreich in Sachen Markenführung anderen, speziell angloamerikanischen Ländern hinterherläuft. Moderne Markenführung ist heute eine hohe unternehmerische Kunst. Um die Marke als Potenzial für Wertschöpfung und Innovation zu nutzen, muss Markenführung in Zukunft als Brand Leadership verstanden werden – intelligente Markenführung eben.’ [...]

In einigen Jahren wird professionelle Markenführung zum Standardrepertoire guter Unternehmensführung gehören müssen – so wie Strategisches Management, Public Relations oder Forschung und Entwicklung heute. Bis dahin können sich österreichische Unternehmen einen substanziellen Wettbewerbsvorteil verschaffen – wenn sie sich der Defizite bewusst werden und entsprechende Maßnahmen ergreifen.“