Intelligente Marke

„Mit ‚Brainds‘ schuf sich das Buero 16 einen neuen – intelligenten – Auftritt. Eine Brandingagentur, die sich selbst eine neue Brand gibt, kann sich entweder blamieren oder zeigen, was sie wirklich kann. Dazwischen liegt in diesem Fall wohl kein allzu großer Spielraum. Mit der neuen Marke ‚Brainds‘ hat Peter Deisenbergers bisheriges Buero 16 letzteres geschafft.

In dem Kunstbegriff vereinen sich das Ziel und das zentrale Mittel der Agentur. Die Schaffung ‚intelligenter Marken‘ – so auch der Claim unter dem neuen Logo – hebt sich bewusst von der Vorstellung ab, erfolgreich sei a priori das, was möglichst vielen gefällt. ‚Intelligente Marken liefern Orientierung, geben Sicherheit, schaffen Vertrauen und bilden Identität – am Markt genauso wie bei den eigenen Mitarbeitern‘, sagt Brainds-Gründer und – Geschäftsführer Peter Deisenberger. ‚Als strategisches Instrument zur Unternehmensführung reduzieren intelligente Marken Komplexität und führen zu einer effizienten Steuerung von Positionierung, Produktentwicklung und Kommunikation. Um intelligente Marken zu managen, ist neben der Strategie- und Designkompetenz der kreative Einsatz vielfältiger Kulturtechniken erforderlich. Denn: Wer nur etwas von Marken versteht, versteht nichts von Marken‘ (siehe dazu auch das Interview mit Peter Deisenberger in a3BOOM! / Nr. 9/2009).

Brainds ist auf seinem Gebiet in Österreich derzeit nahezu alleine unterwegs – die großen internationalen Brandingagenturen haben hier entweder keine Niederlassungen gegründet oder sie nach kurzen Gastspielen wieder geschlossen. Eine Tatsache, die Deisenberger durchaus bedauert, führe der schlecht abgedeckte Markt der Anbieter doch nicht zuletzt auch dazu, dass das Markenbewusstsein in Österreich im Vergleich zu anderen Ländern ausbaufähig sei.

Das Eigen-Rebranding von Brainds soll in diesem Sinne durchaus sehr selbstbewusst verstanden werden: ‚Unsere neue Marke ist Zeichen unserer Entwicklung und unterstützt unsere Vision für Wachstum und Internationalisierung.‘“